1月15日下午，總社邀請中信出(chū)版集團執行總編輯方希爲(wéi / wèi)全社編輯做題爲(wéi / wèi)《從内容電商看出(chū)版營銷的(de)困境與突破》的(de)專題報告。這(zhè)是(shì)“首陽講壇”2025年第一(yī / yì ／yí)場活動。總社社長劉東風主持報告會。

　　方總報告圍繞爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)做内容電商、頂層設計的(de)必要(yào / yāo)性、管理者應該關注的(de)問題及實踐經驗分享交流等方面展開。方總剖析了(le／liǎo)做自播的(de)背景，指出(chū)傳統出(chū)版行業受制造與傳播的(de)多重變化、整體環境的(de)不(bù)确定影響，貨架電商的(de)衰微以(yǐ)及内容電商的(de)破壞性成長等多重挑戰。在(zài)探讨頂層設計的(de)重要(yào / yāo)性時(shí)，她深刻的(de)分析了(le／liǎo)緣由，并舉出(chū)頂層規劃需細緻考量的(de)一(yī / yì ／yí)系列問題。針對管理者應該關注的(de)核心問題，方總不(bù)僅指出(chū)行業普遍存在(zài)的(de)認知誤區，還列舉了(le／liǎo)必須直面并解決的(de)關鍵問題。同時(shí)，她還分享了(le／liǎo)階段性目标設定、制度設計、人(rén)員配置以(yǐ)及風險識别的(de)寶貴見解。在(zài)實踐經驗分享中，方總以(yǐ)中信出(chū)版集團做内容電商以(yǐ)來(lái)的(de)實踐經曆告訴大(dà)家如何做好平台判斷以(yǐ)及如何應對新的(de)渠道(dào)格局。

　　劉東風做總結講話，他(tā)評價方總的(de)報告精彩生動，深刻深入，爲(wéi / wèi)總社的(de)編輯和(hé / huò)幹部們補上(shàng)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)堂重要(yào / yāo)的(de)電商課。她以(yǐ)超前的(de)理念、科學的(de)思維和(hé / huò)前沿的(de)視角，結合豐富的(de)實踐經驗和(hé / huò)獨特思考，分析了(le／liǎo)電商行業的(de)多重變化和(hé / huò)趨勢，探讨了(le／liǎo)内容電商對出(chū)版行業的(de)挑戰，以(yǐ)及暢銷書和(hé / huò)爆款背後的(de)邏輯。同時(shí)，也(yě)強調了(le／liǎo)出(chū)版人(rén)的(de)價值和(hé / huò)作用，特别是(shì)在(zài)困難時(shí)期，需要(yào / yāo)堅守什麽，如何面對挑戰破解難題，提出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列有價值的(de)舉措，既關注改變，又關注發展，爲(wéi / wèi)出(chū)版行業的(de)轉型和(hé / huò)破局提供了(le／liǎo)有益的(de)思路。整個(gè)報告入腦入心，啓發很大(dà)。全體員工要(yào / yāo)立足變化，加強學習前沿應用技術，爲(wéi / wèi)總社的(de)融合轉型發展出(chū)謀劃策，貢獻智慧，共同推動總社的(de)發展轉型。

編輯/楊珂　審核/王笑一(yī / yì ／yí)