摘  要(yào / yāo)

　　2023年，人(rén)工智能、網絡直播、學科建設等多種因素爲(wéi / wèi)出(chū)版業發展帶來(lái)了(le／liǎo)機遇與挑戰。文章在(zài)對2023—2024年中國(guó)出(chū)版業發展概況進行梳理分析的(de)基礎上(shàng)，對未來(lái)一(yī / yì ／yí)段時(shí)間出(chū)版業發展趨勢進行了(le／liǎo)研判，并提出(chū)加快培育出(chū)版新質生産力的(de)對策建議，以(yǐ)期爲(wéi / wèi)出(chū)版強國(guó)建設貢獻力量。

　　2023年，是(shì)全面貫徹落實黨的(de)二十大(dà)精神的(de)開局之(zhī)年，是(shì)以(yǐ)培育新質生産力推進中國(guó)式現代化出(chū)版實踐的(de)破題之(zhī)年，是(shì)“十四五”規劃承上(shàng)啓下的(de)攻堅之(zhī)年。

　　2023年，黨對社會主義文化建設規律的(de)認識達到(dào)了(le／liǎo)新高度，在(zài)宣傳思想文化工作史上(shàng)具有裏程碑意義。2023年6月，習近平總書記在(zài)文化傳承發展座談會上(shàng)深入闡釋了(le／liǎo)“兩個(gè)結合”的(de)重大(dà)意義，強調“第二個(gè)結合”拓展了(le／liǎo)中國(guó)特色社會主義道(dào)路的(de)文化根基。這(zhè)對于(yú)我們更好擔負起新的(de)文化使命，不(bù)斷推進馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化，在(zài)新的(de)曆史起點上(shàng)繼續推動文化繁榮、建設文化強國(guó)、實現中華民族偉大(dà)複興，具有重大(dà)意義。

　　2023年10月，全國(guó)宣傳思想文化工作會議首次提出(chū)習近平文化思想，表明我們黨對社會主義文化建設規律的(de)認識達到(dào)了(le／liǎo)新高度，它是(shì)對馬克思主義文化理論的(de)豐富發展，是(shì)對中國(guó)化時(shí)代化馬克思主義文化理論的(de)重大(dà)創新，是(shì)對新時(shí)代黨領導文化建設實踐經驗的(de)理論總結。

　　一(yī / yì ／yí)、2023—2024年中國(guó)出(chū)版業發展概況

　　2023—2024年，出(chū)版界認真學習貫徹黨的(de)二十大(dà)精神，學習習近平總書記在(zài)文化傳承發展座談會上(shàng)的(de)講話，深刻領會習近平文化思想的(de)内涵，穩步推進出(chū)版強國(guó)建設，加快培育出(chū)版新質生産力，在(zài)政策扶持、内容生産、營銷發行、學科建設、出(chū)版融合等方面均取得重要(yào / yāo)進展。

　　（一(yī / yì ／yí)）政策扶持，減負增效雙輪驅動

　　爲(wéi / wèi)促進出(chū)版産業長續發展，2023年度國(guó)家相繼出(chū)台了(le／liǎo)系列扶持政策，旨在(zài)減輕行業負擔、激發市場活力，推動行業整體創新與轉型。

　　1.稅收減負，助力出(chū)版

　　2023年國(guó)家稅務總局發布的(de)《支持協調發展稅費優惠政策指引》，明确提出(chū)圖書批發、零售免征增值稅，對部分出(chū)版物出(chū)版環節實行增值稅50%或100%先征後退，古舊圖書免征增值稅，黨報、黨刊發行收入和(hé / huò)印刷收入免征增值稅。

• 2023年9月，财政部、稅務總局又發布了(le／liǎo)《關于(yú)延續實施宣傳文化增值稅優惠政策的(de)公告》，進一(yī / yì ／yí)步細化了(le／liǎo)《支持協調發展稅費優惠政策指引》中對不(bù)同類别出(chū)版物在(zài)出(chū)版環節實行增值稅50%或100%先征後退的(de)相關政策。

• 2023年10月，财政部、稅務總局、中央宣傳部聯合發布了(le／liǎo)《關于(yú)延續實施文化體制改革中經營性文化事業單位轉制爲(wéi / wèi)企業有關稅收政策的(de)公告》。公告規定，經營性文化事業單位轉制爲(wéi / wèi)企業，自轉制注冊之(zhī)日起五年内免征企業所得稅，此稅收政策執行至2027年12月31日。

　　稅收優惠政策爲(wéi / wèi)出(chū)版單位、書店和(hé / huò)批發商提供了(le／liǎo)實質性的(de)經濟支持，在(zài)減輕出(chū)版業經濟負擔的(de)同時(shí)，使得出(chū)版企業可以(yǐ)将更多資金和(hé / huò)資源投入内容創作和(hé / huò)市場開拓中。此外，針對古舊圖書交易的(de)稅收優惠政策也(yě)爲(wéi / wèi)保護我國(guó)文化遺産、促進文化多樣性的(de)延續提供了(le／liǎo)空間。

　　2.重拳出(chū)擊，加強印刷複制質量管理

　　在(zài)出(chū)版物的(de)内容審核、質量控制等方面，國(guó)家制定了(le／liǎo)明确的(de)行業規範和(hé / huò)标準，引導出(chū)版行業健康發展。

　　2023年3月21日，國(guó)家新聞出(chū)版署先後發布《關于(yú)加強印刷複制質量管理的(de)通知》與《關于(yú)開展2023年“3·15”印刷複制質檢活動和(hé / huò)中小學重點教材印制、環保質量檢查的(de)通知》，意在(zài)築牢印刷質量安全防線，邁好印刷複制業在(zài)新時(shí)代新征程的(de)重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)步。

　　3.出(chū)台行業标準，編校質量檢查有規可依

　　2023年8月1日起，首個(gè)針對編校質量檢查而(ér)制定的(de)行業标準《圖書編校質量差錯判定和(hé / huò)計算方法》開始實施，爲(wéi / wèi)圖書編校工作樹立了(le／liǎo)規範。它主要(yào / yāo)規定了(le／liǎo)三個(gè)方法：檢查字數的(de)計算方法、編校差錯的(de)判定和(hé / huò)計錯方法、編校差錯率的(de)計算方法。該标準的(de)實施，不(bù)僅讓圖書編校人(rén)員和(hé / huò)質檢人(rén)員有标準可依，而(ér)且對圖書出(chū)版行業編校水平和(hé / huò)質檢水平的(de)提升及圖書質量的(de)提高也(yě)有重要(yào / yāo)的(de)積極意義。

　　4.專項行動，規範行業長續發展 

　　2023年4月，國(guó)家新聞出(chū)版署通報了(le／liǎo)“質量管理2022”編校質量不(bù)合格的(de)64種圖書，并啓動了(le／liǎo)圖書“質量管理2023”專項工作。此項工作特别将關注點放在(zài)了(le／liǎo)與青少年學習成長緊密相關的(de)圖書領域，如中小學教材、教輔材料和(hé / huò)少兒讀物等。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)進一(yī / yì ／yí)步響應并強化這(zhè)一(yī / yì ／yí)質量管理舉措，同年6月，青少年讀物質量提升調研座談會召開。會議強調，切實提高青少年讀物的(de)思想深度、文化内涵和(hé / huò)内容質量，以(yǐ)确保少兒出(chū)版達到(dào)高标準、高質量的(de)要(yào / yāo)求。

　　總之(zhī)，2023年，政府部門通過系列專項活動與行政管理，警示督促了(le／liǎo)出(chū)版行業遵規守紀，加強了(le／liǎo)内容管理與質量管理，着力提升了(le／liǎo)行業整體的(de)專業水平和(hé / huò)服務質量。在(zài)爲(wéi / wèi)出(chū)版業的(de)規範化管理提供依據的(de)同時(shí)，爲(wéi / wèi)出(chū)版業創造了(le／liǎo)公平、有序、透明的(de)市場環境，有利于(yú)行業的(de)長續發展。

　　（二）内容生産，亮點紛呈

　　1.困境之(zhī)下主題出(chū)版獨領風騷

　　2023年開卷數據顯示，圖書零售市場碼洋同比增長率由負轉正，同比上(shàng)升了(le／liǎo)4.72%，而(ér)零售市場實洋卻同比下降，同比增長率爲(wéi / wèi)-7.04%，和(hé / huò)碼洋的(de)正向增長形成了(le／liǎo)鮮明對比。[1]2023年，出(chū)版業雖然在(zài)恢複和(hé / huò)發展的(de)主旋律中逐漸回歸增長态勢，但其恢複之(zhī)路依舊充滿了(le／liǎo)挑戰和(hé / huò)艱辛。在(zài)此環境下，主題出(chū)版憑借其獨特的(de)價值導向和(hé / huò)深遠的(de)社會影響，成爲(wéi / wèi)出(chū)版行業的(de)領頭羊。

　　據開卷統計，主題出(chū)版圖書動銷品種、品種比重和(hé / huò)碼洋占有率從2016年的(de)16575種、0.95%、2.42%，增長到(dào)2021年的(de)35411種、1.95%、6.03%。[2]

　　2023年，主題出(chū)版選題題材與範圍進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)，73種年度熱銷社科頭部作品中，主題時(shí)政圖書占比近六成，且包攬全品類年度熱銷前十。[3]

近年來(lái)，人(rén)民文學出(chū)版社、中華書局、商務印書館、生活·讀書·新知三聯書店等以(yǐ)人(rén)文社科見長的(de)老牌出(chū)版單位也(yě)積極投身于(yú)主題出(chū)版的(de)洪流中，如生活·讀書·新知三聯書店的(de)“中國(guó)道(dào)路的(de)學術表達”系列、中華書局的(de)“複興文庫”系列。

　　值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，在(zài)2023年主題出(chū)版重點出(chū)版物的(de)170種選題中，入選文學主題出(chū)版的(de)選題多達30餘種，打破了(le／liǎo)以(yǐ)往一(yī / yì ／yí)貫以(yǐ)嚴肅說(shuō)理、宏大(dà)叙事爲(wéi / wèi)主的(de)主題出(chū)版圖書局面，逐漸豐富了(le／liǎo)以(yǐ)報告文學、紀實文學和(hé / huò)小說(shuō)等文學性強、以(yǐ)小見大(dà)的(de)微觀叙事爲(wéi / wèi)主題的(de)出(chū)版選題，如《白洋澱上(shàng)前傳》（花山文藝出(chū)版社）、《阿娜河畔》（北京十月文藝出(chū)版社、甯夏人(rén)民出(chū)版社）、《石榴花開》（遼甯人(rén)民出(chū)版社、新疆人(rén)民出(chū)版社）。

　　主題出(chū)版正積極與教育出(chū)版、專業出(chū)版、大(dà)衆出(chū)版以(yǐ)及少兒出(chū)版探尋融合發展的(de)道(dào)路，成爲(wéi / wèi)推動出(chū)版業發展的(de)新增長點和(hé / huò)重要(yào / yāo)力量。

　　2023年也(yě)是(shì)“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”倡議提出(chū)10周年，以(yǐ)“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”爲(wéi / wèi)主題的(de)學術出(chū)版佳作頻現，如《習近平談“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”（2023年版）》《一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路：區域與國(guó)别經濟比較研究》《絲綢之(zhī)路：一(yī / yì ／yí)部全新的(de)世界史》等。

　　2023年，在(zài)馬克思主義研究領域出(chū)版了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列有影響力的(de)叢書和(hé / huò)譯叢，如“馬克思主義研究叢書”“中央黨校思想庫叢書”“馬克思主義經典著作研讀叢書”“中國(guó)社會科學院文庫·馬克思主義研究系列”和(hé / huò)“馬克思主義研究譯叢”等。

　　2.重大(dà)出(chū)版工程彰顯文化力量

　　2023—2024年，一(yī / yì ／yí)系列國(guó)家級的(de)重要(yào / yāo)學術出(chū)版工程持續推進。“複興文庫”是(shì)黨中央批準實施的(de)重大(dà)文化工程，已出(chū)版三編共計37卷。《中國(guó)大(dà)百科全書》第三版（以(yǐ)下簡稱“百科三版”）主體建設任務也(yě)圓滿完成。

　　2023年，“百科三版”已集中發布50萬個(gè)網絡版條目；2024年1月，首批紙質版18個(gè)學科19卷集中面市。此外，《馬克思主義發展史》（十卷本）、點校本“二十四史”修訂工程、《永樂大(dà)典》及敦煌文獻的(de)系統性保護整理出(chū)版工程，以(yǐ)及“中華版本傳世工程”和(hé / huò)“中華民族音樂傳承出(chū)版工程”等國(guó)家級的(de)重大(dà)出(chū)版工程均穩步推進，其階段性成果已成爲(wéi / wèi)中國(guó)學術文化繁榮發展的(de)鮮明标志。

　　2023年，一(yī / yì ／yí)系列重大(dà)文化工程，包括“中國(guó)語言資源保護工程”“古文字與中華文明傳承發展工程”“中華思想文化術語傳播工程”“中華精品字庫工程”以(yǐ)及“中華經典誦讀工程”，均取得了(le／liǎo)顯著的(de)進展。這(zhè)些工程在(zài)學術層面成功構建了(le／liǎo)世界上(shàng)規模最爲(wéi / wèi)龐大(dà)的(de)語言資源庫，并相繼推出(chū)了(le／liǎo)《中國(guó)語言文化典藏》《中國(guó)語言資源集》《甲骨文摹本大(dà)系》等一(yī / yì ／yí)系列具有裏程碑意義的(de)出(chū)版物，爲(wéi / wèi)中國(guó)乃至全球的(de)語言文化研究提供了(le／liǎo)寶貴的(de)資源和(hé / huò)參考。

　　此外，2023年一(yī / yì ／yí)批古籍出(chū)版重大(dà)出(chū)版工程曆經多年修撰得以(yǐ)問世，如《明文海》點校本、影印本出(chū)版，《中華醫藏》首批圖書發布。其中，《中華醫藏》是(shì)迄今爲(wéi / wèi)止國(guó)内外規模最大(dà)的(de)中醫藥古籍整理保護項目，全國(guó)28家單位、34個(gè)課題組近千人(rén)參與了(le／liǎo)該項目，200餘家古籍館藏機構支持該項目實施。[4]

　　3.少兒出(chū)版原創生産力顯著提升

　　2023年，中國(guó)少兒出(chū)版的(de)原創力不(bù)斷增強，在(zài)原創作品的(de)數量和(hé / huò)質量上(shàng)均有所提升。根據開卷數據，2023年少兒圖書零售市場前100中，原創作品占61種；新書市場前100中，原創作品占81種。本土少兒原創新作在(zài)少兒圖書市場的(de)占比越來(lái)越大(dà)，2023年本土原創新作占整個(gè)少兒市場的(de)21.66%，是(shì)近10年來(lái)的(de)最高值。這(zhè)也(yě)是(shì)少兒原創生産力提升在(zài)市場端的(de)映射。[5]

　　2023年，少兒圖書市場的(de)三大(dà)品類：少兒科普、少兒繪本及少兒文學均顯示了(le／liǎo)蓬勃的(de)原創生産力，高原之(zhī)作不(bù)斷湧現。比如，長江少年兒童出(chū)版社的(de)《蘿蔔大(dà)廈》、天天出(chū)版社的(de)《嘿，有一(yī / yì ／yí)個(gè)洞》、山東教育出(chū)版社的(de)《一(yī / yì ／yí)切都是(shì)最好的(de)安排》，都在(zài)圖文表達上(shàng)呈現出(chū)東方美學的(de)氣韻。新銳創作組合“和(hé / huò)暢團”佳作不(bù)斷，新作《蘿蔔大(dà)廈》和(hé / huò)《捉》在(zài)國(guó)内屢獲大(dà)獎，而(ér)且銷量可觀。

　　（三）營銷發行，線上(shàng)線下多元發力

　　1.“直播+短視頻”薦書，創造流量高地(dì / de)

　　2023年短視頻電商依然呈現高速增長态勢，同比增長70.1%，成爲(wéi / wèi)帶動整體零售市場增長的(de)主要(yào / yāo)動力。實體店渠道(dào)依然呈現負增長，同比下降了(le／liǎo)18.24%；平台電商和(hé / huò)垂直及其他(tā)電商分别下降了(le／liǎo)3.68%和(hé / huò)10.08%。以(yǐ)短視頻電商爲(wéi / wèi)流量高地(dì / de)的(de)短視頻渠道(dào)逐漸超過垂直及其他(tā)電商，成爲(wéi / wèi)第二大(dà)圖書銷售渠道(dào)。[6]

　　此外，國(guó)内線下書展全面重啓，國(guó)際書展陸續複蘇，全民閱讀氛圍重燃，直播電商引起大(dà)衆廣泛關注。2024年3月，中國(guó)互聯網絡中心發布的(de)《第53次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網絡直播用戶規模達8.16億人(rén)，較2022年12月增長6501萬人(rén)，占網民整體的(de)74.7%。

　　其中，電商直播用戶規模爲(wéi / wèi)5.97億人(rén)，較2022年12月增長8267萬人(rén)，占網民整體的(de)54.7%。《2023年全年紙質圖書市場分析報告》顯示，傳統電商仍是(shì)圖書市場銷售的(de)主陣地(dì / de)，但從渠道(dào)碼洋同比情況來(lái)看，傳統電商銷售較2022年同比下降9.19%。[7]

　　在(zài)傳統電商市場萎靡的(de)境況下，“直播+短視頻”薦書常态化，成爲(wéi / wèi)2023年圖書銷售的(de)新風口，爲(wéi / wèi)出(chū)版界制造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)又一(yī / yì ／yí)個(gè)的(de)流量奇迹。

• 抖音電商發布的(de)《2023抖音電商圖書消費數據報告》顯示，過去一(yī / yì ／yí)年，超4億個(gè)圖書包裹從抖音電商發往全國(guó)各地(dì / de)，平均每天有超200萬本圖書通過平台售出(chū)；抖音電商平台上(shàng)圖書帶貨直播累計觀看超113億次。[8]

• 2024年1月23日晚，《人(rén)民文學》雜志聯手董宇輝用4小時(shí)銷售了(le／liǎo)8.6萬套、99.2萬冊，成交金額1785萬元，突破了(le／liǎo)單場圖書銷售金額最高1000萬元的(de)紀錄。[9]

• 2024年2月28日晚上(shàng)8點，餘華、蘇童與程永新三位著名作家聚首“與輝同行”直播間，截至當晚12點，這(zhè)場直播共銷售《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套和(hé / huò)長篇小說(shuō)季刊1.5萬套，合計銷售實洋1468萬元。[10]

　　随着圖書直播平台的(de)規範化發展，部分圖書直播間不(bù)再過于(yú)強調價格，而(ér)是(shì)更加注重“閱讀與陪伴”，營造甯靜、舒緩的(de)閱讀氛圍，受到(dào)觀衆喜愛，銷售方式從叫賣式硬宣傳直播向有内涵的(de)知識分享型直播轉變，進入直播帶貨3.0時(shí)代。

　　2.線下書展強勢回歸

　　（1）線下書展百花齊放

　　2023年三大(dà)書展全面啓動。2月24日至26日，由中國(guó)出(chū)版協會與中國(guó)書刊發行業協會共同主辦的(de)第35屆北京圖書訂貨會在(zài)北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽館）舉辦。6月15日至18日，第29屆北京國(guó)際圖書博覽會（BIBF）在(zài)北京國(guó)家會議中心成功舉辦，此次博覽會吸引了(le／liǎo)來(lái)自56個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)共計2500家展商前來(lái)參展。[11]

　　7月15日，由國(guó)家新聞出(chū)版署、山東省人(rén)民政府、濟南市人(rén)民政府主辦的(de)第30屆全國(guó)圖書交易博覽會在(zài)濟南開幕。與此同時(shí)，地(dì / de)方書展火熱開展，熱門活動不(bù)斷出(chū)圈，多個(gè)地(dì / de)方書展的(de)全國(guó)性趨向顯現，如上(shàng)海書展、中國(guó)黃山書會、天府書展、南國(guó)書香節以(yǐ)及上(shàng)海國(guó)際童書展等紛紛重燃熱情，爲(wéi / wèi)廣大(dà)讀者帶來(lái)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場場精彩紛呈的(de)文化盛宴。

　　除大(dà)型展會之(zhī)外，各地(dì / de)靈活化的(de)圖書市集也(yě)深受讀者喜愛。這(zhè)些市集通常由民間機構自發組織，在(zài)特定的(de)時(shí)間和(hé / huò)場地(dì / de)舉辦短期售賣活動。與傳統的(de)書市由官方組織不(bù)同，圖書市集因其規模小、形式靈活和(hé / huò)互動性強而(ér)受到(dào)城市讀者的(de)廣泛歡迎。

　　在(zài)圖書市集上(shàng)，很少見到(dào)大(dà)型書店的(de)展位，取而(ér)代之(zhī)的(de)是(shì)獨立書店和(hé / huò)出(chū)版社的(de)小展台，甚至有些展台專門展示特定出(chū)版品牌的(de)書籍，并不(bù)時(shí)會有圖書編輯親自參與，與讀者面對面交流。集章打卡、與喜愛的(de)圖書編輯和(hé / huò)出(chū)版品牌當面交流，成爲(wéi / wèi)圖書市集上(shàng)的(de)獨特體驗。對讀者而(ér)言，圖書市集更加貼近日常生活，更具社區感，能夠帶來(lái)淘書和(hé / huò)交流的(de)快樂。

　　圖書市集的(de)持續熱潮不(bù)僅折射出(chū)市民對豐富多彩的(de)文化生活的(de)熱烈追求，也(yě)彰顯了(le／liǎo)出(chū)版機構對提升圖書品牌認知度、擴大(dà)讀者群體即“書友圈”的(de)迫切期望。這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢不(bù)僅展示了(le／liǎo)圖書市場的(de)活力，也(yě)預示着出(chū)版業在(zài)推動文化繁榮方面将發揮更加重要(yào / yāo)的(de)作用。

　　（2）走出(chū)去積極參與國(guó)際書展

　　2023年倫敦書展，中國(guó)出(chū)版展示面積386平方米，國(guó)家新聞出(chū)版署指導中國(guó)外文出(chū)版發行事業局（中國(guó)國(guó)際傳播集團）、中國(guó)出(chū)版集團、中國(guó)教育出(chū)版傳媒集團、上(shàng)海世紀出(chū)版集團、江蘇鳳凰出(chū)版傳媒集團、中國(guó)青年出(chū)版總社參展，組織中國(guó)圖書進出(chū)口（集團）有限公司代表國(guó)内40多家出(chū)版單位參展，展示圖書2300多種，舉辦了(le／liǎo)30多場出(chū)版交流活動。[12]

　　第41屆西班牙國(guó)際圖書博覽會，中國(guó)21家出(chū)版單位組成的(de)代表團攜1522種、2044冊精品圖書參展。[13]2023年的(de)法蘭克福書展，超過50家中國(guó)出(chū)版機構參展，展示了(le／liǎo)1000多種高質量的(de)出(chū)版物，舉辦了(le／liǎo)59場線上(shàng)和(hé / huò)線下活動。[14]

　　在(zài)馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際書展上(shàng)，中國(guó)作爲(wéi / wèi)主賓國(guó)參展，所展示的(de)文學、少兒及學術類圖書備受贊譽。在(zài)盛大(dà)的(de)北京國(guó)際圖書博覽會上(shàng)，更是(shì)彙聚了(le／liǎo)來(lái)自56個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)2500多家圖書企業，展示了(le／liǎo)超過20萬種中外圖書。博覽會上(shàng)，舉辦了(le／liǎo)200多場精彩紛呈的(de)論壇和(hé / huò)發布活動，中外圖書交流互動頻繁。最終，博覽會共達成了(le／liǎo)2000項中外版權貿易協議（含意向），其中傳統文化、少兒出(chū)版、版權代理和(hé / huò)數字内容成爲(wéi / wèi)備受關注的(de)走出(chū)去熱點話題。[15]

　　參加國(guó)際書展，可以(yǐ)向世界展示中國(guó)圖書，展現中國(guó)文化在(zài)國(guó)際舞台上(shàng)的(de)自信與風采，還可直接與海外出(chū)版商、分銷商以(yǐ)及讀者接觸，打通海外直售渠道(dào)，了(le／liǎo)解不(bù)同國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)市場需求，掌握最新的(de)出(chū)版動态和(hé / huò)潮流。

　　随着經濟全球化的(de)不(bù)斷推進，文化交流日益頻繁，圖書作爲(wéi / wèi)文化的(de)重要(yào / yāo)載體，“出(chū)海”已成爲(wéi / wèi)出(chū)版行業的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)趨勢。國(guó)際書展不(bù)僅是(shì)展示各國(guó)圖書的(de)窗口，更是(shì)出(chū)版交流、版權交易的(de)重要(yào / yāo)場所。

　　3.多元化文化綜合服務，實體書店定位更新

　　盡管2023年多家實體書店門店零售未能達到(dào)預期目标，逆境中的(de)書店人(rén)仍試圖開拓新的(de)銷售增長點。傳統的(de)書店模式，以(yǐ)售賣圖書爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)業務，但如今正逐漸向多元化文化綜合服務的(de)方向發展。這(zhè)種轉型不(bù)僅是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)适應市場的(de)變化，更是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)滿足消費者日益增長的(de)文化需求。

　　多元化文化綜合服務的(de)核心在(zài)于(yú)，實體書店不(bù)再局限于(yú)單一(yī / yì ／yí)的(de)圖書銷售功能，而(ér)是(shì)轉變爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)提供多樣化文化體驗的(de)空間。這(zhè)些書店開始涵蓋咖啡館、藝術畫廊、演出(chū)場所、創意工作坊等多種功能，成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)集閱讀、社交、學習、娛樂于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)文化聚集地(dì / de)。實體書店更新後的(de)定位，強調的(de)是(shì)體驗和(hé / huò)參與感。書店通過舉辦各類文化活動，如作者簽售會、主題講座、藝術展覽等，吸引顧客參與體驗。這(zhè)些活動不(bù)僅豐富了(le／liǎo)顧客的(de)文化生活，也(yě)爲(wéi / wèi)書店帶來(lái)了(le／liǎo)新的(de)流量和(hé / huò)收入來(lái)源。

　　此外，實體書店在(zài)轉型過程中，也(yě)開始利用數字化工具來(lái)增強自身的(de)競争力。通過建立線上(shàng)平台，實現線上(shàng)線下的(de)無縫連接，書店能夠擴大(dà)其服務範圍，提供更加個(gè)性化和(hé / huò)便捷的(de)服務。例如，顧客可以(yǐ)在(zài)線預訂書籍，到(dào)店自取，或參與線上(shàng)線下的(de)文化活動。

　　山東新華書店集團有限公司威海分公司中心門店升級改造，嘗試打造以(yǐ)圖書主業爲(wéi / wèi)核心，融文創産品、咖啡簡餐、創意手作、科技創造等多元業态爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)體驗式、複合式文化體驗空間。位于(yú)北京市昌平區濱水公園内的(de)京北印象書廚，其占地(dì / de)面積約2500平方米，館内藏書2000餘冊，以(yǐ)陳列傳統文化、藝術、兒童繪本類圖書爲(wéi / wèi)主，爲(wéi / wèi)不(bù)同年齡段人(rén)群提供多元化的(de)閱讀選擇。京北印象書廚通過将書籍與餐飲進行融合，爲(wéi / wèi)消費者打造了(le／liǎo)集文化、藝術、書籍、美食等于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)放松空間。

　　總之(zhī)，實體書店的(de)轉型，是(shì)對傳統業态的(de)一(yī / yì ／yí)種創新和(hé / huò)突破。它們通過提供多元化的(de)文化綜合服務，不(bù)僅提升了(le／liǎo)顧客的(de)體驗，也(yě)爲(wéi / wèi)書店自身的(de)可持續發展打開了(le／liǎo)新的(de)可能。在(zài)未來(lái)，我們可以(yǐ)期待實體書店成爲(wéi / wèi)城市文化生活的(de)重要(yào / yāo)組成部分，繼續在(zài)文化傳播和(hé / huò)創新中發揮其獨特的(de)作用。

　　（四）産學研一(yī / yì ／yí)體，學科建設蒸蒸日上(shàng)

　　2023年，中國(guó)出(chū)版行業的(de)人(rén)才教育與學科建設在(zài)快速發展的(de)出(chū)版市場中扮演着越來(lái)越重要(yào / yāo)的(de)角色。随着出(chū)版行業的(de)數字化轉型和(hé / huò)國(guó)際化發展，對專業人(rén)才的(de)需求日益增長，出(chū)版行業人(rén)才教育與學科建設日益受到(dào)重視。

　　2023年12月，中宣部、教育部印發《關于(yú)推進出(chū)版學科專業共建工作的(de)實施意見》，從總體要(yào / yāo)求、師資隊伍、人(rén)才培養、學術研究、組織保障等5個(gè)方面，提出(chū)15項促進措施，加快構建中國(guó)特色出(chū)版學科專業自主知識體系。[16]

　　2022年以(yǐ)來(lái)，中宣部、教育部推動全國(guó)8所重點高校與相關管理部門、出(chū)版單位、行業協會開展出(chū)版學科專業共建工作，取得積極成效。各高校針對出(chū)版行業人(rén)才缺口現狀，在(zài)本科教育階段開設編輯出(chū)版學、數字出(chū)版、傳媒管理等相關專業，涵蓋了(le／liǎo)從傳統出(chū)版到(dào)數字出(chū)版的(de)全方位教育。部分高校如武漢大(dà)學、北京印刷學院等開設出(chū)版碩士專業學位授權點，以(yǐ)培育高層次的(de)出(chū)版專業人(rén)才。

　　爲(wéi / wèi)深化出(chū)版學科的(de)專業共建工作，北京大(dà)學、北京師範大(dà)學、四川大(dà)學、南開大(dà)學、中國(guó)傳媒大(dà)學等高校攜手相關部門，共同建立了(le／liǎo)出(chū)版學院、出(chū)版研究院等一(yī / yì ／yí)系列專業教研機構。這(zhè)些機構緻力于(yú)構建具有中國(guó)特色的(de)出(chū)版學科專業體系，爲(wéi / wèi)出(chū)版業的(de)持續繁榮與發展提供堅實的(de)人(rén)才支撐和(hé / huò)智力保障。

在(zài)出(chū)版教學設置上(shàng)，2023年3月，經過一(yī / yì ／yí)年多的(de)調研、論證等籌備工作，具有中國(guó)特色的(de)出(chū)版學系列教材編撰工作正式拉開了(le／liǎo)序幕。《出(chū)版學基礎理論》《數字出(chū)版概論》等9種中國(guó)特色出(chū)版學系列教材預計于(yú)2024年完成編寫出(chū)版。[17]

　　此外，高校不(bù)但注重理論知識的(de)傳授，更強調實踐能力的(de)培養，出(chū)版行業的(de)教育與學科建設正朝着産學研一(yī / yì ／yí)體化的(de)方向發展。高校、出(chū)版社、研究機構之(zhī)間的(de)合作日益緊密，逐步建立校企合作關系，爲(wéi / wèi)學生提供豐富的(de)實踐機會與接觸業界的(de)便捷平台，共同開展出(chū)版相關研究項目，推動學術成果的(de)轉化應用。

随着中國(guó)出(chū)版業的(de)國(guó)際化發展，行業整體對具有國(guó)際視野的(de)出(chū)版人(rén)才的(de)需求也(yě)日益增加。高校開設國(guó)際出(chū)版、跨文化交流等課程，培養學生的(de)國(guó)際競争力。國(guó)際交流項目、海外實習等方式，讓學生有機會接觸國(guó)際出(chū)版市場，提升國(guó)際合作能力。

　　與此同時(shí)，出(chū)版行業的(de)數字化轉型也(yě)推動了(le／liǎo)學科的(de)交叉融合。在(zài)人(rén)才培養上(shàng)，除去傳統的(de)編輯出(chū)版學，計算機科學、數據分析、人(rén)工智能等新興技術學科也(yě)在(zài)不(bù)斷融入。清華大(dà)學出(chū)版社與清華大(dà)學聯合開展數字出(chū)版研究項目，南京大(dà)學等高校開設了(le／liǎo)數字出(chū)版與新媒體技術等交叉學科，意在(zài)培養具備豐富技術背景的(de)出(chū)版人(rén)才。

　　中國(guó)出(chū)版行業的(de)人(rén)才教育與學科建設現狀顯示出(chū)了(le／liǎo)與行業發展緊密結合的(de)特點。通過完善的(de)教育體系、實踐與理論相結合的(de)教學模式、國(guó)際化人(rén)才培養、學科交叉融合、專業認證與繼續教育、産學研一(yī / yì ／yí)體化發展以(yǐ)及創新能力培養等多方面的(de)努力，随着行業的(de)不(bù)斷進步，出(chū)版行業的(de)人(rén)才教育與學科建設将繼續向着更加專業化、國(guó)際化和(hé / huò)創新化的(de)方向發展。

　　（五）出(chū)版融合，AIGC大(dà)步向前

　　2023年被稱爲(wéi / wèi)生成式人(rén)工智能元年，生成式人(rén)工智能科技迅速席卷各行各業，AIGC（人(rén)工智能生成内容）正在(zài)引領内容生産方式的(de)革新，推動個(gè)人(rén)、行業甚至世界生産力發生大(dà)變革。

　　2023年8月31日，首批國(guó)産大(dà)模型正式通過國(guó)家《生成式人(rén)工智能服務管理暫行辦法》備案，百度“文心一(yī / yì ／yí)言”、字節跳動“雲雀大(dà)模型”、智譜AI“智譜清言”、中國(guó)科學院“紫東太初大(dà)模型”、百川智能“百川大(dà)模型”、商湯“商量SenseChat”、MiniMax“MiniMax開放平台”、上(shàng)海人(rén)工智能實驗室“書生通用大(dà)模型”均已正式上(shàng)線，面向公衆提供服務。據不(bù)完全統計，截至2023年11月6日，全國(guó)共有188個(gè)單位研發出(chū)201個(gè)大(dà)語言模型，越來(lái)越多的(de)生成式AI大(dà)模型接連而(ér)至。[18]這(zhè)一(yī / yì ／yí)年，圖書出(chū)版業也(yě)進行了(le／liǎo)“出(chū)版+人(rén)工智能”探索，AIGC正加速嵌入出(chū)版産業鏈各環節，通過創新産業流程和(hé / huò)産品形态，推動出(chū)版融合的(de)變革與重塑。

　　在(zài)出(chū)版内容生産領域，多家出(chū)版機構積極擁抱技術創新，通過接入百度“文心一(yī / yì ／yí)言”等AI工具，利用AIGC技術貫穿于(yú)選題策劃、美術設計、文字潤色、編輯校對以(yǐ)及市場營銷等整個(gè)編輯生産流程，顯著提升了(le／liǎo)生産效率。

　　同時(shí)，鳳凰傳媒自主研發的(de)“鳳凰智能校對系統”在(zài)内容編校環節發揮了(le／liǎo)重要(yào / yāo)作用，它不(bù)僅能協助檢查編校錯誤和(hé / huò)内容錯誤，還能審查政治輿論導向的(de)正确性，确保出(chū)版物在(zài)意識形态上(shàng)的(de)安全。果麥文化推出(chū)的(de)“圖書選題十維數據分析系統”通過數據分析，爲(wéi / wèi)選題策劃提供了(le／liǎo)強有力的(de)支持。這(zhè)些技術工具和(hé / huò)系統的(de)應用，共同推動了(le／liǎo)出(chū)版業内容生産的(de)高效化、精準化和(hé / huò)安全化。

　　2023年5月，中信出(chū)版集團搭建平行出(chū)版實驗室，推進“AIGC數智出(chū)版”流程再造，開放内部編輯團隊試用的(de)AIGC數智出(chū)版集成工具平台，大(dà)幅提高了(le／liǎo)流程效率。2023年12月，海峽出(chū)版發行集團首次推出(chū)完全由AI制作插畫的(de)圖書《我的(de)書中有秘密花園》。中文在(zài)線研發“中文逍遙”數字内容智能生成模型，輔助作家創作。

　　除了(le／liǎo)内容生産，出(chū)版機構也(yě)在(zài)嘗試借助自身的(de)海量内容資源優勢，搭建專業模型，将AIGC訓練應用至專業更加細分的(de)垂直領域。掌閱科技推出(chū)了(le／liǎo)國(guó)内閱讀行業首款對話式AI應用“閱愛聊”，爲(wéi / wèi)用戶提供了(le／liǎo)全新的(de)閱讀交互體驗。中國(guó)知網在(zài)線發布了(le／liǎo)AIGC檢測服務系統，爲(wéi / wèi)學術内容的(de)真僞鑒别和(hé / huò)質量提升提供了(le／liǎo)強有力的(de)技術保障。

　　在(zài)古籍信息處理領域，中華書局古聯公司與南京農業大(dà)學信息管理學院攜手，發布了(le／liǎo)專門用于(yú)古籍信息處理的(de)“荀子(zǐ)”古籍大(dà)語言模型，這(zhè)一(yī / yì ／yí)成果爲(wéi / wèi)古籍的(de)整理、研究和(hé / huò)傳播注入了(le／liǎo)新的(de)活力。此外，浙江大(dà)學、高等教育出(chū)版社、阿裏雲、華院計算等頂尖機構也(yě)共同研制出(chū)了(le／liǎo)“智海—三樂”教育大(dà)模型。這(zhè)一(yī / yì ／yí)大(dà)模型集成了(le／liǎo)智能問答、試題生成、學習導航、教學評估等多項功能，爲(wéi / wèi)教育領域帶來(lái)了(le／liǎo)突破性的(de)變革，有助于(yú)提升教學質量和(hé / huò)學習效率。

　　在(zài)AI産業鏈延伸上(shàng)，數字人(rén)、數字主播、數智平台、數智管理也(yě)在(zài)嘗試中。數傳集團面向全國(guó)出(chū)版單位正式推出(chū)AI閱讀服務數字人(rén)——小睿數字人(rén)，湖北教育出(chū)版社等20多家出(chū)版單位已在(zài)紙質圖書上(shàng)應用了(le／liǎo)該數字人(rén)服務。中華書局推出(chū)蘇東坡數字人(rén)。

　　東方出(chū)版中心推出(chū)AI主播。鳳凰傳媒開發鳳凰智靈智能辦公平台和(hé / huò)智能導學助手“文小慧”。果麥文化推出(chū)AI校對、AI漫畫和(hé / huò)AI讀書數字人(rén)，提供以(yǐ)文生圖及讀者服務和(hé / huò)圖書營銷者服務。城市傳媒研發萬象AIGC出(chū)版大(dà)模型，并與科大(dà)訊飛共建AI出(chū)版傳播創新研究院，推動AI與出(chū)版産業融合。

　　2023年12月20日，中國(guó)音像與數字出(chū)版協會發布團體标準《出(chū)版業生成式人(rén)工智能技術應用指南》。AIGC技術應用已成爲(wéi / wèi)大(dà)勢所趨，在(zài)重塑出(chū)版業生産流程與推動内容創新創作上(shàng)将持續帶來(lái)可觀的(de)技術紅利，爲(wéi / wèi)出(chū)版業注入新的(de)生機與活力。随着數據量的(de)增加、算法的(de)叠代升級，以(yǐ)及與現實世界交互功能的(de)加強，多模态AIGC大(dà)模型将通過不(bù)斷的(de)學習試錯以(yǐ)及自動總結客觀規律，在(zài)選題内容、産品形式、IP設計、流程管理等方面引領出(chū)版業大(dà)步向前。

　　二、未來(lái)出(chū)版業發展趨勢展望

　　國(guó)際局勢、技術革新、人(rén)口因素等無疑均是(shì)影響出(chū)版業發展的(de)重要(yào / yāo)因素，2023年這(zhè)些因素爲(wéi / wèi)出(chū)版業發展帶來(lái)的(de)機遇與挑戰已經成爲(wéi / wèi)不(bù)争的(de)事實，對未來(lái)出(chū)版業發展趨勢的(de)研判也(yě)需要(yào / yāo)将其置于(yú)多維因素的(de)框架之(zhī)下。

　　（一(yī / yì ／yí)）文化外交将爲(wéi / wèi)出(chū)版業提供新的(de)國(guó)際出(chū)版增長點

　　當前，構建人(rén)類命運共同體已從理念主張發展爲(wéi / wèi)科學體系，從中國(guó)倡議擴大(dà)爲(wéi / wèi)國(guó)際共識，從美好願景轉化爲(wéi / wèi)實踐成果，展現出(chū)強大(dà)生命力，中國(guó)作爲(wéi / wèi)負責任的(de)大(dà)國(guó)不(bù)斷爲(wéi / wèi)變亂交織的(de)世界增添确定性和(hé / huò)正能量。[19]面對國(guó)際局勢動蕩，我國(guó)在(zài)巴以(yǐ)沖突、推動沙特阿拉伯與伊朗和(hé / huò)解、阿富汗問題上(shàng)積極介入，以(yǐ)及在(zài)金磚國(guó)家擴容、“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”國(guó)際合作等方面均有重要(yào / yāo)貢獻。

　　我國(guó)成功舉辦了(le／liǎo)多項國(guó)際會議和(hé / huò)論壇，如“中國(guó)—中亞峰會”與“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”國(guó)際合作高峰論壇，不(bù)僅提升了(le／liǎo)中國(guó)的(de)國(guó)際形象，也(yě)爲(wéi / wèi)出(chū)版業提供了(le／liǎo)豐富的(de)内容資源和(hé / huò)合作機會，促進了(le／liǎo)中國(guó)出(chū)版物的(de)國(guó)際化和(hé / huò)多元化。中國(guó)斡旋沙特阿拉伯和(hé / huò)伊朗恢複外交關系帶動中東多國(guó)和(hé / huò)解，爲(wéi / wèi)我國(guó)出(chū)版業在(zài)中東地(dì / de)區開展項目合作提供了(le／liǎo)新機遇。

• 2023年3月13日，中國(guó)與泰國(guó)簽署《中華人(rén)民共和(hé / huò)國(guó)國(guó)家新聞出(chū)版署與泰王國(guó)高等教育和(hé / huò)科研創新部關于(yú)經典著作互譯出(chū)版的(de)備忘錄》。根據備忘錄，中泰雙方将在(zài)未來(lái)5年内，共同翻譯出(chū)版50種兩國(guó)經典著作，通過更多優秀的(de)互譯作品促進兩國(guó)人(rén)民加深理解，增進友誼，賦予“中泰一(yī / yì ／yí)家親”文化力量。本次備忘錄的(de)簽署是(shì)中泰出(chū)版交流合作的(de)标志性成果，将爲(wéi / wèi)兩國(guó)深化人(rén)文交流互鑒帶來(lái)新的(de)機遇、提供新的(de)動力。[20]

• 2023年4月26日，中國(guó)版權協會與日本内容産品海外流通促進機構在(zài)北京簽署戰略合作協議，雙方本着平等互利、優勢互補、信息共享、共同發展的(de)原則，共同促進中日著作權領域的(de)雙向交流，推動與版權相關産業的(de)健康發展。[21]

　　文化外交是(shì)國(guó)際政治關系的(de)潤滑劑，出(chū)版作爲(wéi / wèi)文化的(de)重要(yào / yāo)載體，在(zài)其中發揮着重要(yào / yāo)作用。對出(chū)版業而(ér)言，順應當前國(guó)際形勢、出(chū)版優秀的(de)跨文化出(chū)版物，滿足人(rén)們對中國(guó)語言和(hé / huò)文化日益增長的(de)興趣，将成爲(wéi / wèi)新的(de)國(guó)際出(chū)版增長點。

　　2024年，也(yě)對出(chū)版業提出(chū)了(le／liǎo)新的(de)挑戰，提示我國(guó)出(chū)版業靈活制定應對策略，進一(yī / yì ／yí)步促進世界了(le／liǎo)解中國(guó)文化，體悟中國(guó)價值，減少國(guó)際範圍内的(de)意識形态二元對立，在(zài)世界文化激蕩中找到(dào)屬于(yú)中國(guó)文化與中國(guó)出(chū)版業的(de)立足之(zhī)地(dì / de)。

　　（二）國(guó)際局勢所帶來(lái)的(de)文化制裁升級将成爲(wéi / wèi)影響出(chū)版多樣化的(de)重要(yào / yāo)因素

　　經濟制裁作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種政治手段，旨在(zài)通過限制目标國(guó)家的(de)貿易和(hé / huò)金融活動來(lái)迫使其改變某些政策或行爲(wéi / wèi)。出(chū)版物分銷網絡可能會因經濟制裁而(ér)受到(dào)嚴重破壞，國(guó)際運輸成本上(shàng)升緻使某些國(guó)家不(bù)再與受制裁國(guó)家進行貿易。

　　圖書分銷也(yě)會帶來(lái)收入延遲，進而(ér)影響出(chū)版社的(de)現金流和(hé / huò)利潤，長期的(de)國(guó)際制裁導緻出(chū)版業面臨原材料短缺和(hé / huò)資金不(bù)足的(de)問題。譬如，迫于(yú)美國(guó)與歐盟的(de)貿易壓力，伊朗的(de)出(chū)版社不(bù)得不(bù)提高圖書價格以(yǐ)應對成本上(shàng)升，長此以(yǐ)往，可能對伊朗的(de)圖書銷售形成隐性的(de)控制。

　　在(zài)經濟制裁的(de)壓力下，受制裁國(guó)家面臨貨币貶值、進口圖書價格水漲船高等風險，消費者的(de)購買力進而(ér)下降。此外，經濟制裁可能導緻國(guó)家支付系統的(de)中斷，使得國(guó)際交易變得更加困難。由于(yú)印刷和(hé / huò)分銷成本的(de)上(shàng)升，出(chū)版社的(de)利潤受到(dào)壓縮，圖書銷量的(de)下降将進一(yī / yì ／yí)步影響出(chū)版社整體的(de)發展狀況，長此以(yǐ)往，可能導緻部分出(chū)版社入不(bù)敷出(chū)、出(chū)版業整體萎縮。

　　俄羅斯在(zài)受到(dào)西方國(guó)家制裁後，其貨币盧布大(dà)幅貶值。同時(shí)，由于(yú)支付系統的(de)中斷，俄羅斯消費者難以(yǐ)購買到(dào)國(guó)際出(chū)版社的(de)圖書。衆多國(guó)際出(chū)版社撤出(chū)俄羅斯市場。本地(dì / de)出(chū)版社難以(yǐ)獲得外國(guó)作品的(de)版權，新書的(de)出(chū)版數量大(dà)幅減少。

　　文化制裁作爲(wéi / wèi)更廣泛的(de)政治或經濟制裁的(de)一(yī / yì ／yí)部分，在(zài)當下複雜的(de)國(guó)際形勢中愈發爲(wéi / wèi)人(rén)所關注。文化制裁可能導緻某些主題或觀點的(de)傳播受到(dào)限制。在(zài)制裁國(guó)認定某些出(chū)版物違反了(le／liǎo)其價值觀或政策的(de)情況下，禁止該部分書籍的(de)進口或銷售，限制了(le／liǎo)思想和(hé / huò)信息的(de)自由流通，影響了(le／liǎo)出(chū)版多樣性。美國(guó)對古巴實施的(de)長期貿易禁運限制了(le／liǎo)兩國(guó)之(zhī)間的(de)文化和(hé / huò)出(chū)版交流，古巴出(chū)版社難以(yǐ)獲得美國(guó)作品的(de)版權，同時(shí)也(yě)難以(yǐ)将古巴作品推廣到(dào)美國(guó)市場。

　　美國(guó)圖書館協會（American Library Association）發布的(de)數據顯示，2023年的(de)前8個(gè)月，美國(guó)各地(dì / de)有近700次試圖限制對近2000種不(bù)同圖書、圖書館資料和(hé / huò)服務的(de)獲取。[22]英國(guó)作家J. K.羅琳的(de)代表作、暢銷全球的(de)小說(shuō)《哈利·波特》被評宣傳巫術，《麥田裏的(de)守望者》《殺死一(yī / yì ／yí)隻知更鳥》等衆多經典作品被歸入禁書行列，受到(dào)社會各界人(rén)士的(de)廣泛質疑。[23]

　　曆史證明，人(rén)類文明的(de)未來(lái)不(bù)會自一(yī / yì ／yí)言堂中誕生，各類特點分明、風格獨特的(de)價值觀在(zài)世界範圍内相互影響、不(bù)斷交融，才能讓人(rén)類曆史不(bù)斷延續。面對文化制裁可能導緻的(de)出(chū)版多樣性減少、文化表達與知識傳播受限的(de)情況，出(chū)版業要(yào / yāo)不(bù)斷尋找創新應對策略，以(yǐ)減輕多方制裁造成的(de)負面影響。

同時(shí)，國(guó)際出(chū)版界同人(rén)也(yě)應考慮文化制裁對文化交流和(hé / huò)多樣性的(de)影響，尋求以(yǐ)文明建構來(lái)提供更具建設性與更和(hé / huò)平的(de)争端化解方式，以(yǐ)加強對不(bù)同民族、種族之(zhī)間的(de)文化理解，爲(wéi / wèi)延續人(rén)類社會、共建美好未來(lái)貢獻力量。在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)大(dà)的(de)國(guó)際背景下，我國(guó)出(chū)版業也(yě)應凸顯出(chū)版大(dà)國(guó)的(de)責任擔當，爲(wéi / wèi)人(rén)類文明與世界和(hé / huò)平貢獻力量。

　　（三）以(yǐ)業态創新爲(wéi / wèi)方向，融合出(chū)版走向數智化

　　随着信息技術的(de)快速發展，數字化、智能化會給很多傳統行業帶來(lái)沖擊，出(chū)版亦不(bù)例外。然而(ér)一(yī / yì ／yí)些傳統出(chū)版單位，由于(yú)編輯思想和(hé / huò)營銷方式比較固定，再加上(shàng)原本就(jiù)擁有的(de)成熟的(de)紙質商品，還能夠維持一(yī / yì ／yí)個(gè)比較穩定的(de)市場份額和(hé / huò)收益，沒有足夠的(de)能力以(yǐ)及創新動力來(lái)應對技術趨勢。

　　在(zài)數字化轉型中因缺乏足夠的(de)人(rén)才與投入，傳統出(chū)版物在(zài)數字化賦能、營銷的(de)升級和(hé / huò)改造、現有新技術和(hé / huò)新服務的(de)運用、新舊業務之(zhī)間的(de)互動、新産品和(hé / huò)新市場的(de)整合等方面面臨諸多問題，許多傳統出(chū)版單位仍處于(yú)業态創新不(bù)足、改革力度不(bù)大(dà)、想試怕賠的(de)困境中。

　　在(zài)未來(lái)，出(chū)版與大(dà)數據、人(rén)工智能、虛拟仿真等技術深度融合，探索數字化和(hé / huò)智能化的(de)多元出(chū)版形态，是(shì)現代出(chū)版的(de)解決方案。經曆多年發展，數字出(chū)版已經“互聯網+”階段，步入以(yǐ)區塊鏈、人(rén)工智能等技術驅動的(de)“智能+”時(shí)代。出(chū)版業将基于(yú)智能技術實現業務流程的(de)全面優化、内容産品服務的(de)深度創新，從“數字化”走向“數智化”，從“内容生産”走向“知識服務”。

　　例如，通過對内容IP的(de)深入發掘與衍生，結合元宇宙生态形成多元化的(de)數字産品，從而(ér)形成全場景、全生态、全視角的(de)“5G新閱讀”，打造可視化呈現、互動化傳播、沉浸式體驗的(de)智慧産品。通過借用“文化+藝術+科技”融合的(de)全新形态，圍繞數字科技應用技術、線上(shàng)線下聯動、紙電融合、數據質量等内容，探讨圖書領域在(zài)數字經濟時(shí)代下的(de)服務升級和(hé / huò)技術創新之(zhī)路。以(yǐ)數字化、智能化驅動出(chū)版編、印、發流程的(de)全面升級，以(yǐ)知識服務打造人(rén)工智能時(shí)代下的(de)出(chū)版業态。

　　（四）人(rén)口下降所帶來(lái)的(de)出(chū)版規模縮減、營業收入下降成爲(wéi / wèi)必須應對的(de)趨勢之(zhī)一(yī / yì ／yí)

　　出(chū)版産業的(de)主要(yào / yāo)服務對象是(shì)人(rén)。教育出(chū)版和(hé / huò)少兒出(chū)版對人(rén)口規模和(hé / huò)學生數量具有較高的(de)依存性，它們也(yě)是(shì)我國(guó)出(chū)版業的(de)核心闆塊。近十年來(lái)，盡管國(guó)家實施了(le／liǎo)二孩、三孩生育政策，各地(dì / de)也(yě)相繼出(chū)台推動生育政策，但中國(guó)的(de)新生兒數量一(yī / yì ／yí)直呈下降趨勢。

　　2016—2023年，我國(guó)出(chū)生人(rén)口由1883萬人(rén)[24]銳減至902萬人(rén)[25]，出(chū)生人(rén)口的(de)減少勢必影響學生人(rén)數，并導緻相關課本及配套産品市場規模迅速縮減，進而(ér)對教育出(chū)版單位産生深遠影響。據測算，小學、初中、普通高中階段學生人(rén)數将自2024年開始進入爲(wéi / wèi)期約10年的(de)快速下滑期，并在(zài)“十六五”末期，即2035年到(dào)達低谷，屆時(shí)小初高學生總人(rén)數将僅有1.13億人(rén)，約爲(wéi / wèi)2023年的(de)60%。[26]

　　就(jiù)少兒出(chū)版來(lái)說(shuō)，以(yǐ)卡片、挂圖、低幼啓蒙、少兒圖畫書主要(yào / yāo)服務的(de)0~6歲讀者而(ér)言，适齡讀者人(rén)數下滑，疊加二孩、三孩家庭新增消費頻次減少，兒童消費市場一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)的(de)規模縮減近在(zài)眼前，需要(yào / yāo)引起業界關注。

　　面對這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢，出(chū)版唯有培育和(hé / huò)發展新質生産力、提升服務能力、擴大(dà)服務範圍，才是(shì)未來(lái)破局人(rén)數下降的(de)關鍵所在(zài)。2024年，《政府工作報告》提出(chū)要(yào / yāo)“加快發展新質生産力”。習近平總書記在(zài)中央政治局第十一(yī / yì ／yí)次集體學習時(shí)強調：“發展新質生産力是(shì)推動高質量發展的(de)内在(zài)要(yào / yāo)求和(hé / huò)重要(yào / yāo)着力點。”

　　以(yǐ)上(shàng)文件及習近平總書記重要(yào / yāo)論述均爲(wéi / wèi)出(chū)版單位提升服務能力和(hé / huò)擴大(dà)服務範圍、擴展勞動對象、塑造發展新質生産力提供了(le／liǎo)科學指引。

　　三、推動出(chū)版業高質量發展的(de)對策與建議

　　推動出(chū)版高質量發展需要(yào / yāo)管理部門和(hé / huò)出(chū)版業界共同努力，把脈出(chū)版業發展的(de)痛點難點，在(zài)出(chū)版轉型中求新求變。

　　（一(yī / yì ／yí)）消費降級、投入有限，建議出(chū)版管理“放水養魚”

　　2023年，國(guó)内消費雖有所恢複，但依舊疲軟。在(zài)國(guó)有出(chū)版企業方面，以(yǐ)國(guó)有資本經營預算資金、宣傳文化專項資金等形式對出(chū)版企業的(de)直接财政扶持明顯減少。同樣，受财政開支壓縮影響，學校、科研院所、公共圖書館等機構客戶需求以(yǐ)及由各種科研經費支持的(de)出(chū)版項目全面收縮。與此同時(shí)，整個(gè)行業利潤率越來(lái)越低，多重因素導緻部分出(chū)版單位的(de)現金流緊張，對融合發展的(de)投資亦有所收縮。

　　在(zài)民營書業方面，2023年以(yǐ)來(lái)，盡管國(guó)家出(chū)台了(le／liǎo)多項支持民營書業發展的(de)文件，但宏觀政策未能很好地(dì / de)解決民營書業的(de)實際問題。此外，部分省區市的(de)民營書業企業反映，地(dì / de)方政府整體上(shàng)對民營企業扶持力度不(bù)足，一(yī / yì ／yí)些民營圖書企業談到(dào)政策的(de)巨大(dà)風險和(hé / huò)未來(lái)的(de)不(bù)确定性時(shí)士氣低落。

　　針對這(zhè)些問題，需要(yào / yāo)從政府管理層面爲(wéi / wèi)出(chū)版業提供寬松的(de)環境，出(chū)版管理上(shàng)“放水養魚”勢在(zài)必行。一(yī / yì ／yí)方面，加大(dà)對出(chū)版企業尤其是(shì)中小出(chū)版企業的(de)資助扶持力度，以(yǐ)基金、項目等多種形式給予出(chū)版業資金資助，推動實現出(chū)版業的(de)“以(yǐ)工代赈”。另一(yī / yì ／yí)方面，減少對國(guó)有出(chū)版企業利潤指标的(de)壓力，保障出(chū)版業的(de)可持續發展。

　　在(zài)出(chū)版業面臨着自身政策扶持減少、轉型升級壓力大(dà)等内憂，以(yǐ)及外部消費能力減弱、直播電商壓低利潤等外患，放出(chū)版管理這(zhè)潭“水”，養好出(chū)版企業這(zhè)條“大(dà)魚”，是(shì)現在(zài)我國(guó)出(chū)版業突出(chū)重圍、走向複蘇的(de)必行之(zhī)舉。

　　（二）短視頻電商打折傾銷，傳統出(chū)版應痛中求變

　　2024年5月，兩份出(chū)版行業的(de)聯合聲明共同宣布抵制京東“618”圖書大(dà)促。這(zhè)兩份聲明分别由北京10家出(chū)版社和(hé / huò)上(shàng)海出(chū)版社經營管理協會代表的(de)上(shàng)海46家出(chū)版單位發出(chū)，抵制緣由便是(shì)這(zhè)兩年爲(wéi / wèi)出(chū)版行業所诟病的(de)“超低折扣”。

　　從北京開卷自2020年開始頁面監測[27]以(yǐ)來(lái)，圖書售價折扣一(yī / yì ／yí)直保持在(zài)6.0~7.0折之(zhī)間。2020年監測售價折扣爲(wéi / wèi)6.4折，2021年降至6.3折，2022年一(yī / yì ／yí)度回升到(dào)6.6折左右，而(ér)在(zài)2023年僅爲(wéi / wèi)6.1折，2024年一(yī / yì ／yí)季度進一(yī / yì ／yí)步降低至6.0折。

　　事實上(shàng)，再進一(yī / yì ／yí)步結合電商平台滿減、優惠券、限時(shí)破價等促銷方式，圖書的(de)實際售價折扣隻會更低。2023年，我國(guó)圖書零售市場碼洋同比增長4.72%，但實洋同比下降7.04%。造成這(zhè)種情況的(de)原因與短視頻電商渠道(dào)的(de)低價傾銷是(shì)分不(bù)開的(de)。據開卷數據統計，2023年短視頻電商渠道(dào)學術文化圖書銷量前50名中有17種折扣在(zài)2.0折以(yǐ)下，其中前10名中有5種圖書在(zài)2.0折以(yǐ)下，短視頻和(hé / huò)電商直播銷售的(de)低折扣現象已經嚴重威脅到(dào)傳統圖書銷售的(de)市場秩序。

　　高碼洋、低實洋的(de)表面繁榮下，出(chū)版企業實際收益不(bù)斷下降。低價直播售書，還帶動了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批高定價、低折扣、紙張印制低劣的(de)跟風書、編攢書、公版書重返市場。這(zhè)類圖書的(de)出(chū)現滿足了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)部分用戶追求低價和(hé / huò)方便的(de)需求，但不(bù)利于(yú)出(chū)版業的(de)可持續發展。出(chū)版業應如何應對？

• 第一(yī / yì ／yí)，建立出(chū)版物質量分級制度。出(chū)版社在(zài)指責低價直播書的(de)時(shí)候，往往聲稱其紙張差、油墨差、印刷差、内容質量差，但從實際情況看，消費者是(shì)很難進行區分的(de)。想要(yào / yāo)明确讓消費者選擇品質更好的(de)圖書，最好的(de)辦法就(jiù)是(shì)建立權威的(de)出(chū)版行業質量分級标準，未來(lái)的(de)圖書質量才有可能在(zài)消費者心中有區分度。

• 第二，國(guó)家幹預限定圖書定價與折扣。在(zài)海外，通過立法或商業協議來(lái)實現圖書價格的(de)統一(yī / yì ／yí)已成爲(wéi / wèi)普遍做法。法國(guó)、德國(guó)、意大(dà)利、荷蘭、奧地(dì / de)利、阿根廷和(hé / huò)韓國(guó)等國(guó)家都通過立法手段，嚴格規範圖書的(de)定價和(hé / huò)促銷行爲(wéi / wèi)，保護出(chū)版商和(hé / huò)作者的(de)利益。日本、挪威等國(guó)家則采用商業協議的(de)形式，規定圖書促銷價格必須按協議制定。主要(yào / yāo)的(de)差異在(zài)于(yú)這(zhè)些國(guó)家對于(yú)折扣限制的(de)時(shí)間期限、适用範圍、折扣率及特别時(shí)日的(de)促銷價格等具體規定各有不(bù)同，但目标都是(shì)通過限制過度打折，維持圖書市場的(de)健康發展。

　　綜合來(lái)看，電商價格戰對出(chū)版行業的(de)影響複雜且深遠。政府監管、行業自律、商業創新、消費者教育和(hé / huò)電商平台責任的(de)多方協同，才能逐步緩解價格戰帶來(lái)的(de)負面影響，推動出(chū)版行業健康和(hé / huò)可持續發展。這(zhè)不(bù)僅是(shì)保護出(chū)版商和(hé / huò)作者的(de)利益，更是(shì)維護整個(gè)文化産業生态平衡的(de)關鍵。

　　（三）加大(dà)編輯培養力度，打破人(rén)才隊伍建設窘境

　　作爲(wéi / wèi)文化創意産業，出(chū)版業要(yào / yāo)想實現高質量發展，必須要(yào / yāo)有一(yī / yì ／yí)支高素質、有文化、綜合能力強的(de)人(rén)才隊伍。出(chū)版專業人(rén)才培養标準高、周期長，理論上(shàng)無論對從業者還是(shì)出(chū)版單位來(lái)說(shuō)，都應該是(shì)一(yī / yì ／yí)種長期選擇。長期，意味着需要(yào / yāo)從中獲得足量而(ér)持續的(de)收益，獲得終身學習和(hé / huò)發展的(de)通路。然而(ér)，長期觀念在(zài)市場化過程中一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)被打破，人(rén)才逐利而(ér)行成爲(wéi / wèi)普遍現象。

　　在(zài)大(dà)衆出(chū)版領域與少兒出(chū)版領域，由于(yú)愈演愈烈的(de)低價、低折扣問題進入極端微利時(shí)代，高水平出(chū)版人(rén)才流失，新的(de)出(chū)版人(rén)才資源又很難補充進來(lái)，進來(lái)後又難以(yǐ)維持長期穩定。在(zài)專業出(chū)版領域，對編輯人(rén)才的(de)專業素養和(hé / huò)學術能力均有較高要(yào / yāo)求，編輯不(bù)僅要(yào / yāo)具備足夠的(de)學術基礎和(hé / huò)敏銳的(de)學術洞察力，與學術界保持密切溝通，還要(yào / yāo)有能力協助作者完成學術大(dà)衆化的(de)表達轉化，進一(yī / yì ／yí)步與市場接軌。

　　出(chū)版的(de)背後是(shì)人(rén)，出(chū)版業高質量發展的(de)背後更需要(yào / yāo)優秀的(de)編輯人(rén)才。因此，我們要(yào / yāo)加大(dà)編輯培養力度，着力打造一(yī / yì ／yí)支堅持正确政治方向、專業過硬的(de)高素質編輯隊伍，爲(wéi / wèi)建設文化強國(guó)作出(chū)貢獻。

　　（四）尋求人(rén)工智能所引發的(de)盜版争議與出(chū)版創新之(zhī)間的(de)平衡

　　2014年，《新京報》發表社論，稱今日頭條“搬運的(de)不(bù)僅僅是(shì)新聞，更是(shì)版權”，并報道(dào)了(le／liǎo)《廣州日報》起訴今日頭條的(de)事件。由此開始了(le／liǎo)傳統紙媒與互聯網新興媒體之(zhī)間版權侵犯的(de)讨論。時(shí)至今日，傳統紙媒卻爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)追逐網絡熱點頻頻陷入抄襲網絡文章的(de)漩渦。

　　與10年前極其類似，2023年擁有高熱度的(de)AIGC也(yě)給傳統出(chū)版業、媒體帶來(lái)了(le／liǎo)版權上(shàng)的(de)糾紛和(hé / huò)挑戰。2023年12月27日，《紐約時(shí)報》起訴美國(guó)人(rén)工智能公司OpenAI和(hé / huò)微軟公司，指控他(tā)們未經許可使用其數百萬篇文章訓練人(rén)工智能模型，這(zhè)威脅到(dào)新聞媒體提供高質量新聞報道(dào)的(de)能力。

　　在(zài)過去一(yī / yì ／yí)年，以(yǐ)文學領域爲(wéi / wèi)代表的(de)創作者對AIGC的(de)反對聲浪最大(dà)，不(bù)少暢銷書的(de)作者認爲(wéi / wèi)通過AI創作的(de)文章與作品毫無創意，紛紛起訴人(rén)工智能公司侵犯版權。

　　目前各國(guó)的(de)法律對于(yú)新的(de)技術的(de)研發推廣階段都采用較爲(wéi / wèi)寬容和(hé / huò)略帶縱容的(de)方式，給予新興事物一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)成長期。與10年前如出(chū)一(yī / yì ／yí)轍，對于(yú)AI侵犯版權的(de)限制也(yě)是(shì)“雷聲大(dà)，雨點小”。在(zài)美國(guó)，一(yī / yì ／yí)片譴責聲中，對于(yú)相似的(de)侵權行爲(wéi / wèi)，法律界常将其解讀爲(wéi / wèi)“合理使用”，即适用美國(guó)版權法中的(de)“避風港原則”[28]，技術公司可以(yǐ)在(zài)一(yī / yì ／yí)定情況下，不(bù)需獲得著作權人(rén)的(de)許可，使用其享有著作權的(de)部分，而(ér)不(bù)會造成侵權。

　　此外，作爲(wéi / wèi)出(chū)版者，除了(le／liǎo)舉報、舉證便無可奈何，既無權扣下盜版贓物，更無權處置盜版者，著作權人(rén)的(de)合法利益實際上(shàng)就(jiù)處于(yú)“懸空狀态”，這(zhè)使得出(chū)版業在(zài)面對AI盜版的(de)時(shí)候顯得無法可依、無理可循。

　　爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)尋求人(rén)工智能所引發的(de)盜版争議與出(chū)版創新之(zhī)間的(de)平衡，管理部門、學界和(hé / huò)業界就(jiù)此問題已經開展了(le／liǎo)多次探讨。2023年2月27日，第七屆中國(guó)網絡版權保護與發展大(dà)會舉辦了(le／liǎo)軟件正版化創新發展論壇和(hé / huò)網絡視頻、網絡音樂、技術創新、區塊鏈+版權、圖書領域版權保護等6個(gè)配套活動；6月，中國(guó)國(guó)家新一(yī / yì ／yí)代人(rén)工智能治理專業委員會發布《新一(yī / yì ／yí)代人(rén)工智能治理原則——發展負責任的(de)人(rén)工智能》，旨在(zài)促進新一(yī / yì ／yí)代人(rén)工智能健康發展；12月，歐洲議會、歐盟成員國(guó)和(hé / huò)歐盟委員會三方就(jiù)《人(rén)工智能法案》達成協議，對出(chū)版商的(de)作品版權形成一(yī / yì ／yí)定保護。

　　2023年3月30日的(de)博鳌亞洲論壇2023年年會聚焦數字世界中的(de)知識産權問題，探讨人(rén)工智能、大(dà)數據、雲計算等前沿技術給知識産權制度帶來(lái)的(de)挑戰和(hé / huò)機遇；4月9日，在(zài)中國(guó)版權協會主辦的(de)2023遠集坊：數字時(shí)代版權高峰論壇上(shàng)，法律和(hé / huò)出(chū)版領域的(de)相關專家圍繞如何挖掘數字版權的(de)巨大(dà)潛能，大(dà)力推動版權領域的(de)創新活動，以(yǐ)更高質量的(de)智力成果爲(wéi / wèi)時(shí)代賦能等問題進行讨論。

　　随着AIGC技術的(de)迅猛發展和(hé / huò)快速叠代，出(chū)版行業生态将繼續發生深刻變革，朝着個(gè)性化、數字化、智能化的(de)方向大(dà)步向前。面對AIGC給出(chū)版業帶來(lái)的(de)巨大(dà)沖擊，傳統出(chū)版不(bù)應僅盯着版權保護，停留在(zài)對AIGC的(de)憤慨與恐懼上(shàng)，面對不(bù)可阻擋的(de)技術進步洪流，應盡力尋求盜版争議與出(chū)版創新之(zhī)間的(de)平衡。一(yī / yì ／yí)方面，要(yào / yāo)充分尊重知識産權，以(yǐ)免挫傷知識生産者的(de)積極性；另一(yī / yì ／yí)方面，應盡早基于(yú)大(dà)語言模型的(de)構建和(hé / huò)數據訓練，實現自動寫作、圖像生成、視頻創作、語音合成等多元化内容創作，提高出(chū)版效率，簡化内容生産流程，輔助出(chū)版業降本增效。

本文源自《2023—2024中國(guó)出(chū)版業發展報告》

作者：湯雪梅（北京印刷學院教授）

          楊春蘭（中國(guó)新聞出(chū)版研究院編審）

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[26]此數據來(lái)源于(yú)《2023—2024中國(guó)出(chū)版業發展報告》的(de)專題報告之(zhī)一(yī / yì ／yí)《2023—2024中國(guó)教育出(chū)版應對人(rén)口變化報告與趨勢展望》。

[27]北京開卷監測的(de)圖書售價折扣均根據頁面顯示售價統計得出(chū)，不(bù)含電商平台上(shàng)的(de)滿減、優惠券、會員專屬優惠、直播間限時(shí)破價等營銷方式的(de)影響。

[28]“避風港原則”是(shì)美國(guó)1998年制定的(de)《數字千年版權法案》提出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)概念。這(zhè)個(gè)法案旨在(zài)解決互聯網絡時(shí)代著作權保護的(de)法律問題。按照立法者的(de)原意，互聯網絡服務提供者很難對互聯網絡信息進行及時(shí)有效的(de)審查，因此，在(zài)确定創作即享有版權原則的(de)基礎上(shàng)，應當對互聯網絡服務提供者網開一(yī / yì ／yí)面，建立所謂的(de)“避風港”。如果互聯網絡服務提供者使用信息定位工具，包括目錄、索引、超文本鏈接、在(zài)線存儲網站涉嫌侵犯他(tā)人(rén)的(de)著作權，在(zài)互聯網絡服務提供者能夠證明不(bù)存在(zài)惡意，并且及時(shí)删除侵權信息或者斷開有關信息鏈接的(de)情況下，互聯網絡服務提供者不(bù)承擔賠償責任。

（責任編輯：王笑一(yī / yì ／yí)）