爲(wéi / wèi)提升員工對圖書電商平台運營的(de)了(le／liǎo)解，9月14日下午，總社首陽講壇邀請博庫數字出(chū)版傳媒集團副總經理金國(guó)峰作題爲(wéi / wèi)“圖書電商的(de)産銷協同”講座。總社相關領導，人(rén)文學術出(chū)版中心、大(dà)衆文化出(chū)版中心、文史出(chū)版中心、營銷部等部門員工參加了(le／liǎo)線下講座，其他(tā)員工通過騰訊會議進行了(le／liǎo)觀看學習。講座由劉東風社長主持。

　　金國(guó)峰從圖書銷售市場環境的(de)改變開講，對圖書銷售渠道(dào)的(de)變化進行了(le／liǎo)深入分析。他(tā)指出(chū)，在(zài)當前市場環境下，電商平台是(shì)銷售主渠道(dào)，短視頻平台是(shì)營銷主戰場，兩者相加才是(shì)圖書銷售新市場。在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)背景下，全員參與的(de)采銷協同是(shì)銷售渠道(dào)重構的(de)關鍵。金國(guó)峰通過案例分析了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)般品種和(hé / huò)重點品種兩類圖書在(zài)電商平台的(de)不(bù)同營銷方法，指出(chū)完整的(de)圖書基礎數據在(zài)電商平台銷售的(de)重要(yào / yāo)性，其中标題是(shì)流量，詳情頁是(shì)轉化，給重點圖書特别是(shì)套書、叢書制作短視頻，效果尤爲(wéi / wèi)顯著，線上(shàng)推廣銷售的(de)關節點，在(zài)社裏，在(zài)社裏的(de)每一(yī / yì ／yí)位編輯。金國(guó)峰認爲(wéi / wèi)重點圖書從選題策劃開始就(jiù)需要(yào / yāo)對接市場，找準流量承接平台，規劃承接策略。

　　劉東風在(zài)總結時(shí)指出(chū)，圖書電商的(de)産銷協同講座信息量大(dà)、分析透徹、啓發大(dà)、收獲多，是(shì)一(yī / yì ／yí)場生動的(de)營銷課、編輯課和(hé / huò)實操課。在(zài)圖書銷售市場發行渠道(dào)、營銷理念、服務方式都發生變化的(de)今天，發揮産銷協同的(de)整體作用，編銷一(yī / yì ／yí)體的(de)關鍵作用，從編輯到(dào)銷售再到(dào)平台，人(rén)人(rén)有關系，環環都參與，每個(gè)人(rén)都應該做好策劃，做好營銷，将好書信息傳遞給讀者，服務好市場。

　　會上(shàng)，劉東風還就(jiù)進一(yī / yì ／yí)步全面落實總社“2023優質項目策劃開發年”及當前和(hé / huò)第四季度工作作了(le／liǎo)布置和(hé / huò)強調。

編輯/李宣儀 審核/王笑一(yī / yì ／yí)