受新冠疫情影響的(de)三年，圖書零售走勢與全民消費大(dà)勢基本吻合。2020年全國(guó)社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也(yě)同比下降；2021年全國(guó)社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也(yě)同比增長。國(guó)家統計局最新發布的(de)數據顯示，2022年全國(guó)社會消費品零售總額再度同比下降，在(zài)此大(dà)背景下圖書零售也(yě)呈同比下降，當屬正常。

圖書消費非剛需消費，疫情之(zhī)下三年與全民消費大(dà)勢同向而(ér)行，實屬不(bù)易。況且“雙減”落地(dì / de)，相當一(yī / yì ／yí)批産品退出(chū)市場，給書業帶來(lái)的(de)疊加影響，可謂“雪上(shàng)加霜”。2022年以(yǐ)教輔類圖書占相當比重的(de)文教書銷售明顯下滑就(jiù)是(shì)佐證。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，随着新一(yī / yì ／yí)輪新冠疫情在(zài)全國(guó)多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一(yī / yì ／yí)季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

本來(lái)第四季度有“雙11”“雙12”兩個(gè)市場爆點，加上(shàng)黨的(de)二十大(dà)召開後相關讀物的(de)熱銷不(bù)啻對市場的(de)加持，市場有望在(zài)第四季度實現反彈。隻是(shì)不(bù)料11月份、12月份新冠疫情肆虐加劇，波及面甚廣，書業受創嚴重，第四季度銷售同比下滑14.25%，至年度終結，市場規模同比下滑9.21%（見圖1）。需要(yào / yāo)指出(chū)的(de)是(shì)，第四季度圖書零售同比下滑系線上(shàng)市場所緻，線下市場第四季度不(bù)但沒有下滑，還實現了(le／liǎo)1.28%的(de)同比增長。第四季度的(de)整體市場環比實現了(le／liǎo)14.86%的(de)增長。

圖1 2022年圖書零售走勢（銷售同比）

12月份的(de)市場同比态勢與四季度相仿，整體市場同比下滑15.43%，下滑系線上(shàng)市場所緻，線下市場不(bù)但沒有下滑，還實現了(le／liǎo)10.38%的(de)同比增長。比較2022年最後兩個(gè)月，12月份的(de)圖書零售遜于(yú)11月份，市場降幅高于(yú)11月份1.55個(gè)百分點，且環比下滑21.55%。

2022年，雖然整體市場銷售回落，但各細分市場銷售卻增減不(bù)一(yī / yì ／yí)（見圖2）：文學藝術書、科技生活書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長5.20%，後者增長2.31%。三類細分市場銷售同比下降，文化教育書降幅最大(dà)，同比下滑22.99%；社會科學書同比下滑13.65%；少兒讀物降幅最小，同比下滑2.18%。文教書銷售逾兩成下滑，應該說(shuō)與“雙減”後一(yī / yì ／yí)批産品退出(chū)市場不(bù)無關系，線上(shàng)市場文教書銷售近4成下滑，成爲(wéi / wèi)牽拉市場下行的(de)主要(yào / yāo)緻因。

圖2 2022年圖書零售市場銷售同比

2022年圖書零售市場的(de)銷售結構（見圖3）是(shì)：社會科學書份額最大(dà)，占比27.48%，比重同比擴大(dà)0.50個(gè)百分點；文化教育書份額次之(zhī)，占比21.71%，比重同比縮小3.91個(gè)百分點；少兒讀物份額居中，占比21.56%，比重同比縮小2.64個(gè)百分點；文學藝術書份額第四，占比20.33%，比重同比擴大(dà)3.98個(gè)百分點；科技生活書份額最小，占比8.92%，比重同比擴大(dà)2.07個(gè)百分點。與2021年比較，各細分市場份額位序不(bù)變，社會科學、文學藝術、科技生活三類比重擴大(dà)，文化教育、少兒讀物兩類比重縮小。除社科圖書外，其他(tā)細分市場比重的(de)擴大(dà)或縮小，均與其年度銷售同比增減相吻合。

圖3 2022年圖書零售市場銷售結構

2022年，圖書零售線下市場雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于(yú)整體市場降幅0.76個(gè)百分點，窄于(yú)線上(shàng)市場降幅1.13個(gè)百分點。

線下市場大(dà)勢雖然和(hé / huò)整體市場一(yī / yì ／yí)樣，同呈下行，但各細分市場表現卻與整體市場多有不(bù)同（見圖4）：與少兒、學生關聯度高的(de)少兒讀物、文化教育書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長17.66%，後者增長6.15%；三類細分市場銷售同比下滑，社會科學書同比下滑25.28%，文學藝術書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的(de)線下市場主題圖書銷售超常增長不(bù)再不(bù)無關系。

圖4 2022年圖書零售線下市場銷售态勢

當年，圖書零售線下市場的(de)銷售結構（見圖5）是(shì)：社會科學類份額最大(dà)，占比36.98%；文化教育類份額次之(zhī)，占比34.17%；文學藝術類份額居中，占比12.19%，少兒讀物類份額第四，占比10.55%，科技生活類份額居末，占比6.11%。

圖5 2022年圖書零售線下市場銷售結構

線下市場雖然年度銷售同比下滑，但在(zài)年終的(de)12月份卻實現了(le／liǎo)銷售反彈，市場規模同比增長10.38%，由此拉動第四季度市場規模實現1.28%的(de)同比增長。線下市場12月份和(hé / huò)第四季度的(de)環比也(yě)分别實現了(le／liǎo)9.98%和(hé / huò)33.11%的(de)增長，線下市場的(de)這(zhè)四項增長成爲(wéi / wèi)年終之(zhī)際的(de)市場亮點，彰顯了(le／liǎo)實體書店的(de)作爲(wéi / wèi)。

作爲(wéi / wèi)線下市場構成的(de)區域市場，2022年銷售态勢不(bù)樂觀，銷售同比增長的(de)區域少于(yú)2021年，以(yǐ)新華書店系統爲(wéi / wèi)例，年度銷售同比增長的(de)有湖南新華、江西新華、湖北新華等。

第四季度，銷售同比、環比雙增的(de)有福建新華、湖南新華、江西新華、湖北新華、安徽新華、黑龍江新華、山東新華等；銷售同比增長的(de)還有甘肅新華等；銷售環比增長的(de)還有雲南新華、内蒙古新華、浙江新華等。

12月份，銷售同比、環比雙增的(de)有湖南新華、雲南新華、甘肅新華、新疆新華、江西新華、黑龍江新華、山東新華等；銷售同比增長的(de)還有湖北新華等；銷售環比增長的(de)還有江蘇新華、廣東新華、河北新華、河南新華、遼甯新華、内蒙古新華、四川新華、浙江新華等。

2022年，圖書零售線上(shàng)市場的(de)銷售态勢與整體市場相仿，而(ér)正是(shì)由于(yú)線上(shàng)市場占有大(dà)幅市場比重，而(ér)牽動了(le／liǎo)整體市場的(de)走向。線上(shàng)市場年度銷售9.58%的(de)同比降幅與整體市場降幅接近，略高于(yú)0.37個(gè)百分點。

其各細分市場銷售态勢也(yě)與整體市場相仿（見圖6）：文學藝術書、科技生活書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長7.62%，後者增長3.06%；三類細分市場銷售同比下降，文化教育書降幅高達39.99%，少兒讀物降幅5.13%，社會科學書降幅1.76%。文教書近4成的(de)銷售下滑，是(shì)線上(shàng)市場銷售同比下降的(de)主要(yào / yāo)緻因。

圖6 2022年圖書零售線上(shàng)市場銷售态勢

圖書零售線上(shàng)市場的(de)銷售結構（見圖7）是(shì)：少兒讀物類份額最大(dà)，占比26.78%；文學藝術類份額次，占比24.12%；社會科學類份額居中，占比22.87%；文化教育類份額第四，占比15.95%；科技生活類份額居末，占比10.28%。

圖7 2022年圖書零售線上(shàng)市場銷售結構

線上(shàng)市場第四季度銷售同比下降22.08%，環比增長5.40%；12月份銷售同比下降30.64%，環比下降38.18%。

2022年，圖書零售市場平均售書單價爲(wéi / wèi)54.02元，同比上(shàng)漲8.00%。其中，線下市場平均售書單價爲(wéi / wèi)35.86元，同比上(shàng)漲10.75%；線上(shàng)市場平均售書單價爲(wéi / wèi)72.31元，同比上(shàng)漲14.78%。當年線上(shàng)市場售書均價爲(wéi / wèi)線下市場售書均價的(de)2.02倍，而(ér)2021年線上(shàng)市場售書均價爲(wéi / wèi)線下市場售書均價的(de)1.95倍，時(shí)過一(yī / yì ／yí)年，二者的(de)價差提高了(le／liǎo)7個(gè)百分點。且線上(shàng)市場的(de)售價漲幅高于(yú)線下市場的(de)售價漲幅4.03個(gè)百個(gè)點。

2022年12月份，圖書零售市場平均售書單價爲(wéi / wèi)48.50元，較11月份下降11.29%。其中，線下市場平均售書單價35.66元，較11月份下降0.06%；線上(shàng)市場售書平均單價爲(wéi / wèi)73.77元，較11月份下降4.16%。線上(shàng)市場售書均價爲(wéi / wèi)線下市場售書均價的(de)2.07倍，二者的(de)價差比11月份縮小了(le／liǎo)9個(gè)百分點。

雖然一(yī / yì ／yí)個(gè)月的(de)間隔，線下、線上(shàng)售書均價差縮小，但在(zài)一(yī / yì ／yí)年的(de)時(shí)間跨度内二者的(de)價差加大(dà)。這(zhè)種價差加大(dà)，爲(wéi / wèi)網店的(de)低折銷售提供了(le／liǎo)更大(dà)可能，業界當引爲(wéi / wèi)重視。

2022年，圖書零售線下市場動銷圖書76.68萬種（見圖8）。其中，當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷7.63萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)73.17%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)29.68%。其中，第四季度動銷圖書47.03萬種，當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷6.67萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)66.17%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)44.60%。

圖8 2022年圖書零售市場動銷品種（萬種）

12月份，圖書零售線下市場動銷圖書29.36萬種，其中當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷4.99萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)51.92%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)52.12%。當月出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷788種，新品動銷率爲(wéi / wèi)47.21%，當月新品的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)0.25%。

2022年，圖書零售線上(shàng)市場動銷圖書83.62萬種。其中，當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷8.71萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)85.68%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)14.02%。其中，第四季度動銷圖書57.91萬種，當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷4.03萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)81.21%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)19.85%。

12月份，圖書零售線上(shàng)市場動銷圖書37.45萬種，其中當年出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷1.90萬種，新書動銷率爲(wéi / wèi)72.19%，新書的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)17.51%。當月出(chū)版上(shàng)市的(de)新書動銷1116種，新品動銷率爲(wéi / wèi)28.04%，當月新品的(de)市場貢獻率爲(wéi / wèi)0.39%。

2022年的(de)熱銷圖書琳琅滿目，單品銷量達10萬冊以(yǐ)上(shàng)的(de)圖書逾300種。在(zài)此僅列出(chū)五大(dà)門類每類銷量的(de)前73種圖書，5個(gè)TOP73，合計365種，以(yǐ)每日一(yī / yì ／yí)書的(de)形式巡覽2022年各細分市場的(de)頭部産品，并通過全品類TOP100（見表1），管窺整體市場熱銷頭部品的(de)綜合排名。

表1 2022年全品類圖書熱銷TOP100

（按銷量降序排序）

社會科學熱銷書中主題時(shí)政圖書占據大(dà)比重（見表2），在(zài)全品類TOP100中這(zhè)類圖書的(de)品種占比達45%，并包攬了(le／liǎo)TOP18。這(zhè)些圖書大(dà)緻分爲(wéi / wèi)四類：一(yī / yì ／yí)是(shì)反映習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會主義思想讀物，其中既有全品類市場的(de)年度領銜書《習近平談治國(guó)理政（第四卷）》（外文出(chū)版社），又有人(rén)民出(chū)版社、學習出(chū)版社聯合推出(chū)的(de)《習近平法治思想學習綱要(yào / yāo)》《習近平經濟思想學習綱要(yào / yāo)》《習近平生态文明思想學習綱要(yào / yāo)》等，還有人(rén)民出(chū)版社會同河北人(rén)民、福建人(rén)民、浙江人(rén)民、上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社推出(chū)的(de)《讓群衆過上(shàng)好日子(zǐ) 習近平正定足迹》《閩山閩水物華新 習近平福建足迹》《幹在(zài)實處勇立潮頭 習近平浙江足迹》《當好改革開放的(de)排頭兵 習近平上(shàng)海足迹》等讀物。二是(shì)黨的(de)二十大(dà)相關讀物，包括人(rén)民出(chū)版社和(hé / huò)學習出(chū)版社、黨建讀物出(chū)版社等推出(chū)的(de)“二十大(dà)報告”、新修訂的(de)“黨章”、“二十大(dà)文件彙編”“二十大(dà)報告學習輔導”等。三是(shì)黨史學習教育、四史教育等相關讀物，包括人(rén)民出(chū)版社分别與中共黨史、學習、中國(guó)社會科學、當代中國(guó)出(chū)版社共同推出(chū)的(de)《中國(guó)共産黨簡史》《社會主義發展簡史》《改革開放簡史》等。四是(shì)法律法規、相關重要(yào / yāo)決議等讀物，包括法律出(chū)版社、中國(guó)法制出(chū)版社等推出(chū)的(de)中華人(rén)民共和(hé / huò)國(guó)“憲法”“民法典”“安全生産法”和(hé / huò)《中共中央關于(yú)黨的(de)百年奮鬥重大(dà)成就(jiù)和(hé / huò)曆史經驗的(de)決議》（人(rén)民出(chū)版社）等。上(shàng)述主題時(shí)政讀物銷量多達數十萬冊、數百萬冊乃至上(shàng)千萬冊。

非主題圖書又可細分爲(wéi / wèi)幾類：一(yī / yì ／yí)是(shì)陣容最強的(de)成功勵志類。其中既有當年出(chū)版即熱銷沖頂的(de)——房琪寫給所有年輕人(rén)的(de)成長通關秘籍《真希望你也(yě)喜歡自己》（北京聯合出(chū)版公司），也(yě)有熱銷經年，常居非主題圖書熱銷前茅的(de)《被讨厭的(de)勇氣：“自我啓發之(zhī)父”阿德勒的(de)哲學課》（機械工業出(chū)版社）；《鈍感力》（青島出(chū)版社）《非暴力溝通》（華夏出(chū)版社）《人(rén)間值得》（北京日報出(chū)版社）《活法》（東方出(chū)版社）等均爲(wéi / wèi)持續熱銷品；周嶺的(de)《認知覺醒·開啓自我改變的(de)原動力》（人(rén)民郵電出(chū)版社）的(de)加盟，擴大(dà)了(le／liǎo)原創品的(de)比重。二是(shì)以(yǐ)居全品類非主題圖書領銜位的(de)《蛤蟆先生去看心理醫生》（天津人(rén)民出(chū)版社）爲(wéi / wèi)首的(de)心理學類，其中包括同爲(wéi / wèi)天津人(rén)民社的(de)《世界盡頭的(de)咖啡館》和(hé / huò)《終身成長·重新定義成功的(de)思維模式》（江西人(rén)民出(chū)版社）《自卑與超越》（中國(guó)友誼出(chū)版公司）等。三是(shì)以(yǐ)著名商業顧問劉潤的(de)《底層邏輯：看清這(zhè)個(gè)世界的(de)底牌》（機械工業出(chū)版社）爲(wéi / wèi)首的(de)管理類，該書爲(wéi / wèi)東方甄選強勢推薦，與廣告鬼才金槍大(dà)叔的(de)《借勢：以(yǐ)弱勝強的(de)128條黃金法則》（北京聯合出(chū)版公司），聯袂撐起原創管理書的(de)強局。同爲(wéi / wèi)機工社的(de)《幹法》系管理類圖書的(de)重要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)員。《次第花開》（海南出(chū)版社）《心若菩提》（人(rén)民出(chū)版社）《論語譯注》（中華書局）《了(le／liǎo)凡四訓》（三秦出(chū)版社）4種書，雖然同入當當哲學宗教類暢銷榜，但卻各具特色，且與羅翔的(de)兩部法學文集《圓圈正義》（中國(guó)法制出(chū)版社）《法治的(de)細節》（雲南人(rén)民出(chū)版社）攜手，加重了(le／liǎo)非主題圖書中原創品的(de)分量。這(zhè)些非主題熱銷社科書，銷量多在(zài)十數萬冊、數十萬冊，乃至約百萬冊，共有11個(gè)品種跻身全品類TOP100，此前原創品的(de)弱勢已逐漸縮小。而(ér)機械工業出(chū)版社以(yǐ)一(yī / yì ／yí)社4書入圍，顯示了(le／liǎo)其的(de)出(chū)版優勢。

表2 2022年社會科學圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排序）

文化教育熱銷書細分品類最爲(wéi / wèi)豐富（見表3）。商務印書館的(de)《現代漢語詞典》不(bù)但以(yǐ)較大(dà)優勢占得領銜位，還位列全品類熱銷TOP20，穩坐非主題圖書熱銷第2把交榜；它率領《古漢語常用字字典》《新華字典》《牛津高階英漢雙解詞典》等7種工具書，以(yǐ)強勁的(de)商務經典工具書陣容，不(bù)但占得TOP73中逾1成的(de)席位，還在(zài)TOP10中獨占5席。可與商務印書館媲美的(de)是(shì)外語教學與研究出(chū)版社：不(bù)但斬獲文教熱銷書第2位，還以(yǐ)5種“新概念英語”學習用書，4種“新視野大(dà)學英語”學習用書，1種“雅思測試”用書，共10個(gè)品種占得TOP73中的(de)最大(dà)份額，彰顯了(le／liǎo)其外語圖書出(chū)版重鎮的(de)強勢。以(yǐ)《明朝那些事兒》（北京聯合出(chū)版公司）爲(wéi / wèi)首的(de)曆史讀物以(yǐ)13個(gè)品種成爲(wéi / wèi)文教熱銷書的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)品類，其中中信出(chū)版社的(de)《南京大(dà)屠殺》《人(rén)類簡史：從動物到(dào)上(shàng)帝》和(hé / huò)高等教育出(chū)版社的(de)《中國(guó)現代史綱要(yào / yāo)》均已持續熱銷；中信社的(de)年内新品《槍炮·病菌與鋼鐵》上(shàng)市後，即告暢銷。曆史漫畫系列讀物“如果曆史是(shì)一(yī / yì ／yí)群喵”（黑龍江美術出(chū)版社、廣東旅遊出(chū)版社）選題新穎，出(chū)一(yī / yì ／yí)本，“火”一(yī / yì ／yí)本，頗受青睐。與其可謂異曲同工的(de)《半小時(shí)漫畫中國(guó)史》（海南出(chū)版社）同樣暢銷。盛銷多年的(de)曆史讀物《萬曆十五年》（生活·讀書·新知三聯書店），再次打榜，顯示了(le／liǎo)經典的(de)魅力。傳記讀物《蘇東坡》（湖南文藝出(chū)版社）異軍突起，占得文教書熱銷前茅已多有時(shí)日，此次年度排序位列第五，實力不(bù)凡，且已不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)枝獨秀，同爲(wéi / wèi)曆史人(rén)物傳記的(de)《曾國(guó)藩傳》（民主與建設出(chū)版社）伴其共同登榜。兩種家教書《正面管教》（北京聯合出(chū)版公司）、《最溫柔的(de)教養》（中信出(chū)版社）進入TOP10，前者已霸榜多年，堪稱家教經典。與二者攜手打榜的(de)既有《如何說(shuō)孩子(zǐ)才會聽怎樣聽孩子(zǐ)才肯說(shuō)》（中央編譯出(chū)版社）、《真希望我父母讀過這(zhè)本書》（中信出(chū)版社）、《父母的(de)語言：3000萬詞彙塑造更強大(dà)的(de)學習型大(dà)腦》（機械工業出(chū)版社）等引進品，也(yě)有《優秀男孩的(de)學習妙招》（化學工業出(chū)版社）、《陪孩子(zǐ)彎道(dào)超車》（北京聯合出(chū)版公司）、《好父母好老師》（北方婦女兒童出(chū)版社）等原創品，顯示了(le／liǎo)有千家萬戶剛需的(de)家教熱銷書市場的(de)興旺。考試圖書再顯市場熱逐，以(yǐ)《肖秀榮2023年考研政治1000題》（國(guó)家開放大(dà)學出(chū)版社）領銜的(de)考研用書，以(yǐ)《星火英語四級考試真題備考》（上(shàng)海交通大(dà)學出(chū)版社）領銜的(de)外語考級書，以(yǐ)《2022新高考數學真題全刷：基礎2000題》（清華大(dà)學出(chū)版社）爲(wéi / wèi)代表的(de)高考用書，共9種考試書進入TOP73。新冠疫情使旅遊業遭受重挫，旅遊書銷售雖不(bù)如前，但仍在(zài)市場保有自己的(de)站位，四川人(rén)民出(chū)版社的(de)《跟着詩詞去旅行》跻身TOP20，同爲(wéi / wèi)該社的(de)《走遍中國(guó)》《走遍世界》和(hé / huò)北京聯合出(chū)版公司的(de)《全球最美的(de)100個(gè)地(dì / de)方》，均在(zài)TOP73中占有席位。中小學生用書在(zài)熱銷文教書中占有相當比重，教育科學出(chū)版社的(de)“5 3天天練小學語文”“5 3天天練小學數學”叢書，廣受小學生喜愛，尤以(yǐ)一(yī / yì ／yí)、二年級讀本熱銷稱盛；中小學生愛國(guó)主義教育讀物《我愛我家強國(guó)有我》（重慶出(chū)版社）《我和(hé / huò)我的(de)祖國(guó)》（湖南教育出(chū)版社）和(hé / huò)《小學生多功能成語詞典》（廣東人(rén)民出(chū)版社）等小學生工具書，均銷量不(bù)菲。文教熱銷書共14個(gè)品種進入年度全品類熱銷TOP100。

表3 2022年文化教育圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

文學藝術熱銷書中，原創品凸顯超過往年的(de)絕對優勢（見表4）：包攬TOP3，TOP5中占4席，TOP10中占8席，TOP20中占14席，TOP73中占47席。上(shàng)世紀五六十年代的(de)“三紅”名著之(zhī)一(yī / yì ／yí)《紅岩》（中國(guó)青年出(chū)版社），可謂曆久彌堅的(de)長青樹，不(bù)僅曆經60年熱銷不(bù)衰，還一(yī / yì ／yí)舉摘得2022年文藝書熱銷領銜位，且居年度非主題時(shí)政熱銷書第6位，彰顯了(le／liǎo)經典的(de)超凡魅力。從2021年下半年即開始熱銷的(de)《遙遠的(de)救世主》（作家出(chū)版社），2022年多次居半月熱銷榜首，以(yǐ)微弱的(de)銷量差屈居年度熱銷第2位。年度熱銷TOP73中原創品，涉及20多位中國(guó)現、當代知名作家作品，可謂名家名作荟萃。其中餘華以(yǐ)同爲(wéi / wèi)北京十月文藝出(chū)版社出(chū)版的(de)《活着》《文城》《許三觀賣血記》《在(zài)細雨中呼喊》4部名著入列，成爲(wéi / wèi)年度熱銷品種第一(yī / yì ／yí)文學大(dà)家。諾貝爾文學獎得主莫言以(yǐ)浙江文藝出(chū)版社的(de)《生死疲勞》《豐乳肥臀》和(hé / huò)人(rén)民文學出(chū)版社的(de)《晚熟的(de)人(rén)》3部名著入列，位列第二。張嘉佳以(yǐ)湖南文藝出(chū)版社的(de)《雲邊有個(gè)小賣部》《天堂旅行團》兩部作品入列。國(guó)學大(dà)師季羨林雖已仙逝，其兩部作品《心安即是(shì)歸處》（古吳軒出(chū)版社）《時(shí)間從來(lái)不(bù)語卻回答了(le／liǎo)所有答案》（百花洲文藝出(chū)版社），卻攜手登榜。雨果獎得主劉慈欣科幻文學名著《三體》（重慶出(chū)版社）的(de)套系、分冊兩種版本，分别打榜，央視新近熱播其同名電視劇，無疑将帶來(lái)該書的(de)新一(yī / yì ／yí)輪熱銷。梁曉聲的(de)《人(rén)世間》（中國(guó)青年出(chū)版社）随着年内同名電視劇的(de)反複播出(chū)，銷量一(yī / yì ／yí)再沖高。新中國(guó)文學出(chū)版重鎮人(rén)民文學出(chū)版社以(yǐ)遲子(zǐ)建的(de)《額爾古納河右岸》、馮骥才的(de)《俗世奇人(rén)》、老舍的(de)《駱駝祥子(zǐ)》、錢锺書的(de)《圍城》、史鐵生的(de)《我與地(dì / de)壇》、魯迅的(de)《朝花夕拾》、蕭紅的(de)《呼蘭河傳》以(yǐ)及古典名著《紅樓夢》《水浒傳》等10部圖書，斬獲年度熱銷原創文學圖書第一(yī / yì ／yí)大(dà)社桂冠。北京十月文藝出(chū)版社以(yǐ)麥家的(de)《人(rén)生海海》、路遙的(de)《平凡的(de)世界》、王小波的(de)《沉默的(de)大(dà)多數》等8種圖書，緊随其後，成爲(wéi / wèi)原創文學書熱銷第二大(dà)社。阿來(lái)的(de)《塵埃落定》（浙江文藝出(chū)版社）、陳忠實的(de)《白鹿原》（作家出(chū)版社）、楊绛的(de)《我們仨》（生活·讀書·新知三聯書店）、沈從文的(de)《到(dào)日光下去生活》（中國(guó)緻公出(chū)版社）、豐子(zǐ)恺的(de)《萬般滋味都是(shì)生活》（華中科技大(dà)學出(chū)版社）、汪曾祺的(de)《人(rén)間草木》（北京時(shí)代華文書局）等大(dà)家名著，分别入列TOP73。當年出(chū)版上(shàng)市的(de)三部新書——大(dà)冰的(de)《保重》（北京聯合出(chū)版公司）、茅獎得主王旭烽的(de)《望江南》（浙江文藝出(chū)版社）、王朔的(de)《起初·紀年》（新星出(chū)版社），均是(shì)甫一(yī / yì ／yí)上(shàng)市即告熱銷，充實、刷新了(le／liǎo)熱銷品種。當年新書《大(dà)話中國(guó)藝術史》（海南出(chū)版社）作爲(wéi / wèi)獨具的(de)新品類，豐富了(le／liǎo)文藝熱銷書市場的(de)内容構成。引進熱銷文學書多爲(wéi / wèi)往年熱銷品，人(rén)民文學出(chū)版社的(de)當年諾獎得主安妮·埃爾諾作品《悠悠歲月》，成爲(wéi / wèi)年内新爆品。文藝熱銷書的(de)年度銷量多爲(wéi / wèi)十數萬冊、數十萬冊，共20個(gè)品種進入年度全品類熱銷TOP100。

表4 2022年文學藝術圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

熱銷少兒讀物中原創品優勢仍存（見表5），TOP5中占3席，TOP73中占41席，但其優勢遜于(yú)文學藝術書。原創熱銷少兒讀物主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)幾類：一(yī / yì ／yí)是(shì)普及中國(guó)傳統文化、曆史知識類讀物。以(yǐ)銷量達數十萬冊，居年度原創少兒讀物熱銷領銜位的(de)《讀讀童謠和(hé / huò)兒歌》（人(rén)民教育出(chū)版社）爲(wéi / wèi)首，率有北京理工大(dà)學出(chū)版社的(de)《孩子(zǐ)讀得懂的(de)山海經》、青島出(chū)版社的(de)《少年讀史記》、長江少年兒童出(chū)版社的(de)《中國(guó)民間故事》、新世界出(chū)版社的(de)《寫給兒童的(de)中國(guó)曆史》，以(yǐ)及同爲(wéi / wèi)人(rén)民教育出(chū)版社的(de)《中國(guó)古代寓言》等。二是(shì)經典兒童文學讀物。包括安徒生獎得主曹文軒同爲(wéi / wèi)江蘇鳳凰少年兒童出(chū)版社出(chū)版的(de)《青銅葵花》《草房子(zǐ)》，同爲(wéi / wèi)浙江少年兒童出(chū)版社的(de)任溶溶《沒頭腦和(hé / huò)不(bù)高興》、沈石溪《狼王夢》、鄭淵潔《皮皮魯傳》，同爲(wéi / wèi)人(rén)民教育出(chū)版社的(de)鄭春華《大(dà)頭兒子(zǐ)和(hé / huò)小頭爸爸》、金波《一(yī / yì ／yí)起長大(dà)的(de)玩具》、洪汛濤《神筆馬良》，同爲(wéi / wèi)長江少年兒童出(chū)版社的(de)葉聖陶《稻草人(rén)》、徐光耀《小兵張嘎》，這(zhè)些經典讀物均爲(wéi / wèi)童書市場的(de)常年熱銷品。經典兒童漫畫《三毛流浪記》（少年兒童出(chū)版社）更是(shì)挾70餘年口碑，占得年度原創少兒讀物熱銷第5位。三是(shì)近年來(lái)熱銷勢頭高漲的(de)少兒科普繪本、史地(dì / de)繪本。如北京聯合出(chū)版公司的(de)《大(dà)宇宙和(hé / huò)爸媽遊太空》《萬物由來(lái)科學繪本》《這(zhè)麽好玩的(de)物理我是(shì)學霸給孩子(zǐ)的(de)物理啓蒙科普繪本》《名畫裏看世界給孩子(zǐ)能讀懂的(de)美學科普》《二十四節氣自然繪本》《瘋狂的(de)化學我是(shì)學霸給孩子(zǐ)的(de)趣味化學啓蒙繪本》，吉林美術出(chū)版社的(de)《畫給孩子(zǐ)的(de)中國(guó)曆史》《畫給孩子(zǐ)的(de)二十四節氣》，明天出(chū)版社的(de)《和(hé / huò)爸媽遊中國(guó)》，甘肅少年兒童出(chū)版社的(de)《和(hé / huò)爸媽遊世界》，天地(dì / de)出(chū)版社的(de)《四季的(de)變化科普認知繪本》等。四川少年兒童出(chū)版社的(de)《米小圈上(shàng)學記》《米小圈腦筋急轉彎》兩套系列讀物常銷不(bù)衰。二十一(yī / yì ／yí)世紀出(chū)版社的(de)“大(dà)中華尋寶系列”當年新品——“内蒙古尋寶記”，奪得爲(wéi / wèi)數不(bù)多的(de)熱銷當年新品中的(de)銷量之(zhī)首。兒童漢語分級讀物《小羊上(shàng)山》，豐富了(le／liǎo)熱銷品類。熱銷引進童書全部爲(wéi / wèi)往年産品，新品不(bù)足更爲(wéi / wèi)嚴重。當下童書出(chū)版已爲(wéi / wèi)業界多數出(chū)版機構所涉足，2022年度童書熱銷TOP73，出(chū)自專業少兒出(chū)版社的(de)共36個(gè)品種，占比不(bù)及50%。跻身年度全品類熱銷TOP100的(de)童書共11個(gè)品種。

表5 2022年少兒讀物熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

科技生活熱銷書以(yǐ)科普和(hé / huò)健康爲(wéi / wèi)兩大(dà)關鍵詞（見表6）。科普又可分爲(wéi / wèi)兩類：一(yī / yì ／yí)是(shì)以(yǐ)《DK博物大(dà)百科自然界的(de)視覺盛宴》（科學普及出(chū)版社）爲(wéi / wèi)代表的(de)科普百科書。該書内容跨越45億年曆史，内含5000多個(gè)物種的(de)攝影圖片，堪稱集科學價值、美學價值、收藏價值于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)自然百科全書，年内一(yī / yì ／yí)舉摘得年度細分市場熱銷領銜位。與其同類的(de)《神秘的(de)答案之(zhī)書》（江蘇鳳凰文藝出(chū)版社），解疑釋惑，同樣廣受歡迎，位列銷量第三。《十萬個(gè)爲(wéi / wèi)什麽》也(yě)屬科普百科，且更貼近大(dà)衆，此次計有人(rén)民教育出(chū)版社、南方出(chū)版社、民主與建設出(chū)版社三社不(bù)同版本的(de)《十萬個(gè)爲(wéi / wèi)什麽》同入TOP73。二是(shì)科普要(yào / yāo)籍。法布爾的(de)科普名著《昆蟲記》，計有人(rén)民教育出(chū)版社、人(rén)民文學出(chū)版社、譯林出(chū)版社、時(shí)代文藝出(chū)版社的(de)四個(gè)版本共同打榜。《中國(guó)科普作品精選 灰塵的(de)旅行》（人(rén)民教育出(chū)版社）《李四光講述地(dì / de)球的(de)故事——穿越地(dì / de)平線》（長江少年兒童出(chū)版社），均熱銷不(bù)菲，同入TOP20。霍金的(de)科普名著《時(shí)間簡史》（湖南科學技術出(chū)版社）常年盛銷不(bù)衰，幾乎榮登年内全部的(de)半月熱銷TOP20，年度熱銷TOP20中再次确立了(le／liǎo)自己的(de)席位。本報推出(chū)市場暢銷榜近4年，該書鮮有落榜，成爲(wéi / wèi)駐榜時(shí)間最長的(de)圖書。《小彗星旅行記》（人(rén)民郵電出(chū)版社）、《生活密碼：你的(de)第一(yī / yì ／yí)本基因科普書》（中信出(chū)版社）雖然知名度尚需強化，但成爲(wéi / wèi)此類書中不(bù)可忽視的(de)一(yī / yì ／yí)員。健康也(yě)可分爲(wéi / wèi)兩類：一(yī / yì ／yí)是(shì)以(yǐ)年内新書《健康不(bù)走彎路：細節打造好身體》（中國(guó)人(rén)口出(chū)版社）爲(wéi / wèi)代表的(de)醫學健康書。這(zhè)本當年10月才出(chū)版的(de)新書，上(shàng)市銷售僅約2個(gè)月，就(jiù)一(yī / yì ／yí)舉斬獲年度熱銷第8位，映射了(le／liǎo)健康生活已成爲(wéi / wèi)廣大(dà)民衆的(de)第一(yī / yì ／yí)追求。與其同類的(de)有北京聯合出(chū)版公司的(de)《醫路向前巍子(zǐ)給中國(guó)人(rén)的(de)救護指南》、江西科學技術出(chū)版社的(de)《減糖生活》、人(rén)民衛生出(chū)版社的(de)《中國(guó)居民膳食指南》、人(rén)民郵電出(chū)版社的(de)《考試腦科學腦科學中的(de)高效記憶法》、中信出(chū)版社的(de)《貪婪的(de)多巴胺》、湖南科學技術出(chū)版社的(de)《吃出(chū)自愈力》等，這(zhè)些圖書均從不(bù)同維度，傳授應用科學，提高生活質量，因而(ér)擁有廣泛的(de)讀者，屢創銷售佳績。二是(shì)在(zài)科技生活熱銷書中占最大(dà)比重的(de)科學育兒類圖書。TOP73中這(zhè)類圖書有11個(gè)品種之(zhī)多，僅冠有“百科”之(zhī)稱的(de)就(jiù)有《崔玉濤育兒百科》（中信出(chū)版社）、《協和(hé / huò)專家孕産大(dà)百科》（江蘇鳳凰科學技術出(chū)版社）、《美國(guó)兒科學會育兒百科》（北京科學技術出(chū)版社）、同爲(wéi / wèi)南海出(chū)版公司的(de)《海蒂懷孕大(dà)百科》《西爾斯懷孕百科》共5種；《寶寶輔食添加每周計劃》（化學工業出(chū)版社）、《42天經典月子(zǐ)餐》（江蘇鳳凰科學技術出(chū)版社）、《和(hé / huò)老婆一(yī / yì ／yí)起懷孕：寫給準爸爸的(de)孕期指導》（江西人(rén)民出(chū)版社）等，則從不(bù)同的(de)角度給出(chū)專業指導。這(zhè)類書的(de)品種多，銷量大(dà)，折射了(le／liǎo)國(guó)家生育政策調整後民衆的(de)傾向。科技生活書雖然是(shì)最小的(de)細分市場，但熱銷TOP73銷量均在(zài)數萬乃至十數萬冊。

表6 2022年科技生活圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

365種圖書爲(wéi / wèi)2022年熱銷圖書的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)縮影，分屬123家出(chū)版社（見表7），其中中央出(chū)版社53家，地(dì / de)方出(chū)版社70家。上(shàng)榜品種最多的(de)是(shì)人(rén)民出(chū)版社，共21.7種書上(shàng)榜；人(rén)民文學出(chū)版社上(shàng)榜書19種，列第2位；北京聯合出(chū)版公司上(shàng)榜書18種；中信出(chū)版社上(shàng)榜書16種；人(rén)民教育出(chū)版社上(shàng)榜書14種；外語教學與研究出(chū)版社上(shàng)榜書11種；高等教育出(chū)版社、人(rén)民郵電出(chū)版社，各10種書上(shàng)榜；北京十月文藝出(chū)版社9種書上(shàng)榜；商務印書館、南海出(chū)版公司，各8種書上(shàng)榜；學習出(chū)版社、天津人(rén)民出(chū)版社、明天出(chū)版社、長江少年兒童出(chū)版社，各6種書上(shàng)榜；機械工業出(chū)版社、湖南文藝出(chū)版社等5家出(chū)版社，各5種書上(shàng)榜；中國(guó)法制出(chū)版社、重慶出(chū)版社等11家出(chū)版社，各4種書上(shàng)榜；中國(guó)青年出(chū)版社、海南出(chū)版社等8家出(chū)版社，各3種書上(shàng)榜；中央文獻出(chū)版社、中共黨史出(chū)版社，各2.5種書上(shàng)榜；外文出(chū)版社、江蘇鳳凰少年兒童出(chū)版社等19家出(chū)版社，各2種書上(shàng)榜；上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社1.7種書上(shàng)榜，中共中央黨校出(chū)版社、雲南人(rén)民出(chū)版社等56家出(chū)版社各1種書上(shàng)榜；福建人(rén)民出(chū)版社0.7種書上(shàng)榜；中國(guó)社會科學出(chū)版社、當代中國(guó)出(chū)版社、中國(guó)方正出(chū)版社各0.5種書上(shàng)榜；浙江人(rén)民出(chū)版社、河北人(rén)民出(chū)版社，各0.2種書上(shàng)榜。

表7 2022年365種熱銷書所屬出(chū)版社

（多社共同出(chū)版按等分計，上(shàng)榜品種相同的(de)按銷量降序排列）

2022年，新書熱銷看漲，TOP100（見表8）中，銷量十數萬、數十萬的(de)品種爲(wéi / wèi)數不(bù)少，更有銷量達百萬級乃至千萬級的(de)品種。2022年12月的(de)線上(shàng)、線下TOP55（見表9、10）反映了(le／liǎo)年終的(de)市場熱品。

表8 2022年度當年新書熱銷TOP100

（按銷量降序排列）

表9 2022年12月圖書零售線下市場熱銷TOP55（按銷量降序排列）

表10 2022年12月圖書零售線上(shàng)市場熱銷TOP55

（按銷量降序排列）