今日看點　

　　推動圖書價格立法是(shì)出(chū)版業高質量發展的(de)重要(yào / yāo)保障。今年全國(guó)兩會期間，全國(guó)政協委員譚躍、潘凱雄、趙東亮提交的(de)《關于(yú)加速推動圖書價格立法的(de)再提案》引發業界廣泛關注，這(zhè)也(yě)是(shì)他(tā)們連續3年呼籲加速圖書價格立法。前不(bù)久，國(guó)家新聞出(chū)版署印發的(de)《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》中明确提出(chū)，“加強出(chū)版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上(shàng)網下出(chū)版物銷售惡性‘價格戰’，營造健康有序的(de)市場環境。”這(zhè)對于(yú)行業的(de)健康發展有着持續深遠的(de)意義。

　　聚焦“加速圖書價格立法”這(zhè)一(yī / yì ／yí)熱點話題，《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者采訪了(le／liǎo)多位業界人(rén)士。他(tā)們認爲(wéi / wèi)，針對線上(shàng)圖書低價、破價問題，首先受到(dào)沖擊的(de)就(jiù)是(shì)實體書店；圖書價格戰這(zhè)一(yī / yì ／yí)老問題，随着短視頻平台及直播帶貨的(de)興起有愈演愈烈之(zhī)勢。

　　他(tā)們一(yī / yì ／yí)緻表示，營造良好的(de)出(chū)版生态，是(shì)出(chū)版業可持續發展的(de)唯一(yī / yì ／yí)出(chū)路，并呼籲社會各界攜手努力，盡快解決圖書低價傾銷問題。

數據來(lái)自2022年全國(guó)兩會期間，全國(guó)政協委員潘凱雄、譚躍、趙東亮提交的(de)關于(yú)加速推動圖書價格立法的(de)提案。

　　連續3年！2022年全國(guó)兩會期間，全國(guó)政協委員潘凱雄、譚躍、趙東亮提交關于(yú)加速推動圖書價格立法的(de)提案，再次引發業界廣泛關注。聚焦“推動圖書價格立法”這(zhè)一(yī / yì ／yí)熱點話題，《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者采訪多位出(chū)版界、發行界、行業協會的(de)相關人(rén)士。大(dà)家一(yī / yì ／yí)緻表示，圖書定價問題是(shì)老問題，很難解決，但它們發揮着基礎性的(de)規定作用，對出(chū)版主業的(de)影響巨大(dà)。大(dà)家呼籲，盡快推動圖書價格立法，才能保護讀者、作者、出(chū)版社、書店的(de)長遠利益，建構起健康的(de)出(chū)版閱讀生态，爲(wéi / wèi)出(chū)版行業的(de)健康可持續發展助力。

　生态惡化！　

 　叫停圖書價格戰成行業共同心聲　

　　“毀滅性打擊”“滅頂之(zhī)災”“對出(chū)版行業是(shì)一(yī / yì ／yí)種謀殺”“參與渠道(dào)打折找死，不(bù)參與等死”“終止‘死亡遊戲’”……隻要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)談到(dào)圖書折扣戰，立馬會引來(lái)業界人(rén)士的(de)紛紛吐槽，有的(de)甚至言辭激烈。

　　面對低價傾銷，首先觸及的(de)就(jiù)是(shì)無法喘息的(de)實體書店。“僅就(jiù)實體書店而(ér)言，圖書價格戰會造成滅頂之(zhī)災。”北京小衆書坊、雍和(hé / huò)書庭創辦人(rén)彭明榜介紹，實體書店的(de)圖書沒有打折的(de)餘地(dì / de)，銷不(bù)動；實體書店如果勉力打折，打折力度也(yě)不(bù)大(dà)，還是(shì)銷不(bù)動，即使銷了(le／liǎo)也(yě)沒有利潤。他(tā)認爲(wéi / wèi)，出(chū)版物零售價格的(de)無底線拉低，使得國(guó)内出(chū)版業鏈條上(shàng)的(de)所有環節都受到(dào)嚴重影響，直言之(zhī)就(jiù)是(shì)從上(shàng)遊的(de)作者，到(dào)中遊的(de)出(chū)版社，到(dào)下遊的(de)書店，每一(yī / yì ／yí)個(gè)環節都利潤微薄或者說(shuō)沒有利潤，導緻了(le／liǎo)出(chū)版生态惡化，甚至惡化了(le／liǎo)整個(gè)文化生态。

　　“低價傾銷，利潤被嚴重擠壓，是(shì)困擾少兒出(chū)版行業多年而(ér)無法破解的(de)難題。”四川少年兒童出(chū)版社社長常青認爲(wéi / wèi)，在(zài)全國(guó)500多家出(chū)版社競争少兒圖書市場的(de)嚴酷環境下，即便專業少兒出(chū)版社能夠堅持優質出(chū)版，做好協同自律，保持折扣的(de)合理區間，也(yě)無法改變行業生态、抵禦渠道(dào)強勢。惡性競争的(de)結果，産業鏈最關鍵的(de)兩個(gè)環節都沒有利潤可言，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)生存，出(chū)版社隻能提高圖書定價來(lái)尋求微薄的(de)利潤，反過來(lái)還是(shì)傷害到(dào)讀者，影響了(le／liǎo)出(chū)版社和(hé / huò)讀者之(zhī)間的(de)誠信關系。

　　“圖書制作完成後已标上(shàng)定價，而(ér)且價格是(shì)不(bù)可更改的(de)。現在(zài)網絡平台把定價當作營銷手段，圖書标定的(de)價格和(hé / huò)銷售價格沒有關系，這(zhè)對消費者就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種誤導和(hé / huò)欺騙。”明天出(chū)版社社長傅大(dà)偉說(shuō)。

　　對于(yú)圖書折扣戰對出(chū)版生态的(de)嚴重負面影響，接力出(chū)版社總編輯白冰具體總結了(le／liǎo)3個(gè)方面：第一(yī / yì ／yí)，圖書行業是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)薄利甚至微利的(de)行業。低價銷售倒逼出(chū)版社采取高定價、低折扣的(de)銷售策略。出(chū)版社提高了(le／liǎo)定價，通過直播帶貨低價傾銷，讀者雖然用低價購買到(dào)了(le／liǎo)圖書，但實際上(shàng)并沒有得到(dào)真正的(de)實惠，更大(dà)的(de)差價被中間商賺取了(le／liǎo)。第二，低折扣圖書将影響讀者的(de)圖書消費習慣。直播帶貨在(zài)培育一(yī / yì ／yí)個(gè)擁有錯誤消費觀的(de)群體，消費者習慣用金錢和(hé / huò)折扣作爲(wéi / wèi)衡量圖書是(shì)否值得購買的(de)唯一(yī / yì ／yí)标準，而(ér)不(bù)關注圖書質量。長此以(yǐ)往，這(zhè)将影響讀者閱讀質量，影響讀者群體的(de)培育。第三，低價傾銷将不(bù)斷壓縮出(chū)版社的(de)利潤空間，壓縮産業、行業的(de)發展空間。這(zhè)會造成産業萎縮、人(rén)才流失、圖書質量下降，給圖書行業造成毀滅性打擊。

　　日前，山東出(chū)版集團總編輯遲雲就(jiù)“優化編輯人(rén)才成長的(de)宏觀環境”這(zhè)一(yī / yì ／yí)話題，特别談到(dào)了(le／liǎo)網絡圖書市場與實體書店同書不(bù)同價的(de)負面影響。他(tā)認爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)方面，一(yī / yì ／yí)些出(chū)版社爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)應對惡性的(de)價格折扣戰，在(zài)降低紙張質量、印刷質量、人(rén)工成本、版稅成本和(hé / huò)虛高定價上(shàng)做文章，導緻了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些圖書品質品相的(de)降低，甚至出(chū)現了(le／liǎo)專門針對網店營銷的(de)網書；另一(yī / yì ／yí)方面，網店圖書的(de)銷售，擠壓了(le／liǎo)圖書市場的(de)利潤空間，使很多出(chū)版社的(de)經營狀況下滑，業績遞減，做精品書的(de)内生動力減弱，編輯的(de)收入降低，對職業的(de)忠誠度動搖。在(zài)行業比較優勢下滑的(de)情況下，具有潛質的(de)優秀人(rén)才不(bù)願意進來(lái)，存量的(de)優秀編輯加大(dà)了(le／liǎo)流出(chū)的(de)可能，長此以(yǐ)往，編輯的(de)隊伍結構、質量素養堪憂。

　無力解決！　

　單靠出(chū)版社力量收效甚微　

　　回顧2021年出(chū)版發行業的(de)熱點事件，相信大(dà)家一(yī / yì ／yí)定不(bù)會忘記圖書直播“破價”問題引發的(de)行業大(dà)讨論。“對于(yú)圖書營銷，我贊同‘破圈’，不(bù)贊同‘破價’。”少年兒童出(chū)版社社長馮傑認爲(wéi / wèi)，‘破圈’是(shì)因爲(wéi / wèi)他(tā)們要(yào / yāo)跳出(chū)出(chū)版角度考慮出(chū)版業未來(lái)的(de)發展。任何行業發展都要(yào / yāo)有合理的(de)利潤空間，‘破價’會讓出(chū)版業失去造血的(de)功能，影響行業未來(lái)的(de)發展。

　　“推動圖書價格立法，關鍵要(yào / yāo)深入理解出(chū)版在(zài)新時(shí)代中國(guó)特色社會主義事業中的(de)功能和(hé / huò)定位。”廣西師範大(dà)學出(chū)版社總編輯湯文輝表示，出(chū)版人(rén)要(yào / yāo)在(zài)“四個(gè)自信”特别是(shì)文化自信中理解出(chū)版的(de)功能和(hé / huò)定位；要(yào / yāo)在(zài)“舉旗幟、聚民心、育新人(rén)、興文化、展形象”的(de)使命任務中理解出(chū)版的(de)功能和(hé / huò)定位。當前在(zài)出(chū)版領域，要(yào / yāo)特别警惕資本的(de)無序擴展，防止資本爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)流量将圖書作爲(wéi / wèi)媒介攻城略地(dì / de)，防止再出(chū)現類似直播帶貨一(yī / yì ／yí)元圖書的(de)鬧劇。

　　通過采訪我們了(le／liǎo)解到(dào)，在(zài)國(guó)外，像德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)的(de)出(chū)版行業都對新書的(de)銷售有限價政策。在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)問題上(shàng)，他(tā)們注意了(le／liǎo)圖書出(chū)版的(de)文化屬性和(hé / huò)意識形态屬性，以(yǐ)立法的(de)形式，從國(guó)家治理的(de)角度，實行了(le／liǎo)網店與實體店在(zài)新書上(shàng)市一(yī / yì ／yí)定時(shí)間之(zhī)内的(de)統一(yī / yì ／yí)定價制度。

　　實際上(shàng)，在(zài)我國(guó)，對于(yú)新書的(de)價格保護，出(chū)版社也(yě)有一(yī / yì ／yí)定的(de)應對舉措，但可惜的(de)是(shì)收效甚微。對此，白冰介紹，在(zài)新書上(shàng)市時(shí)，各家社針對自己的(de)頭部品種，雖然也(yě)會發出(chū)限價函，但是(shì)執行起來(lái)力度很弱，如果承銷商不(bù)遵守限價規定，出(chū)版社最多隻能用停止發貨、限時(shí)下架等方式制約承銷商，難以(yǐ)拿出(chū)更有力的(de)方法進行回擊，效果有限。

　　針對網店利用平台、資金的(de)優勢大(dà)打價格戰的(de)問題，有電商平台也(yě)作出(chū)了(le／liǎo)回應。當當網相關負責人(rén)表示，當當作爲(wéi / wèi)圖書垂類的(de)文化公司，堅決支持圖書限價，鼓勵上(shàng)遊出(chū)版社限制圖書銷售價格。當當網還曾在(zài)行業内倡導新書限價85折，并率先支持和(hé / huò)執行，2019年呼籲還定價權給出(chū)版方，鼓勵更多出(chū)版社限價。但由于(yú)整個(gè)行業缺乏自律，遵循規則的(de)反倒成了(le／liǎo)受傷害的(de)一(yī / yì ／yí)方。

　迫在(zài)眉睫！　

　推動圖書價格立法成解決問題關鍵　

　　“作爲(wéi / wèi)新生事物，目前的(de)圖書短視頻營銷平台處在(zài)野蠻生長和(hé / huò)無序競争的(de)階段，尤其是(shì)低價傾銷行爲(wéi / wèi)，使得圖書價格戰更加白熱化，加劇破壞出(chū)版業生态，這(zhè)是(shì)需要(yào / yāo)行業管理部門治理的(de)地(dì / de)方。”中國(guó)新聞出(chū)版研究院出(chū)版發行研究室副主任陳含章說(shuō)。

　　面對這(zhè)一(yī / yì ／yí)現實困境，行業主管部門給予了(le／liǎo)高度重視和(hé / huò)密切關注。日前，國(guó)家新聞出(chū)版署印發的(de)《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》就(jiù)明确提出(chū)“加強出(chū)版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止網上(shàng)網下出(chū)版物銷售惡性‘價格戰’，營造健康有序的(de)市場環境。”

　　《規劃》一(yī / yì ／yí)經發布立即引來(lái)業内人(rén)士紛紛點贊。白冰說(shuō)：“這(zhè)對整個(gè)出(chū)版行業無疑是(shì)一(yī / yì ／yí)次‘強心針’，有利于(yú)構建健康的(de)市場環境，打造出(chū)版強國(guó)、文化強國(guó)。”出(chū)版人(rén)趙強說(shuō)：“圖書價格立法，不(bù)僅僅是(shì)給高定價、低折扣、新書瘋狂打折、線上(shàng)與線下的(de)折扣懸殊、電商的(de)超低折扣等出(chū)版亂象念起‘緊箍咒’，擰緊‘安全閥’，更是(shì)抓住了(le／liǎo)出(chū)版業可持續發展的(de)核心要(yào / yāo)素。”

　　針對圖書折扣戰的(de)問題，業界一(yī / yì ／yí)緻表示，這(zhè)不(bù)僅僅是(shì)出(chū)版行業的(de)問題，也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)複雜的(de)社會文化問題，因此僅靠出(chū)版社的(de)力量肯定不(bù)行。

　　常青呼籲，出(chū)版社、銷售平台、經銷商、讀者是(shì)行業的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)基本生态鏈，任何一(yī / yì ／yí)個(gè)環節受到(dào)傷害，其餘環節都不(bù)可能善終。這(zhè)就(jiù)需要(yào / yāo)在(zài)相關主管部門領導下，行業協會和(hé / huò)相關企業形成合力，營造規範健康的(de)産業生态。

　　“營造良好的(de)出(chū)版生态，是(shì)出(chū)版業可持續發展的(de)唯一(yī / yì ／yí)出(chū)路，我們期望社會各界攜手努力，盡快解決圖書低價傾銷問題。”白冰同樣呼籲，政府有關部門協同出(chū)版行業協會看到(dào)出(chū)版業面臨的(de)這(zhè)種銷售困境，幫助行業走出(chū)困境。期望相關部門能夠逐步完善平台規則與行業管理規範，使得出(chū)版業從業機構有序地(dì / de)參與市場競争，健康可持續地(dì / de)發展。

　　彭明榜說(shuō)：“推動圖書價格立法，恢複出(chū)版業的(de)健康生态，使得這(zhè)個(gè)行業的(de)每一(yī / yì ／yí)個(gè)環節都有利潤。這(zhè)樣，從上(shàng)遊可以(yǐ)激勵作者創作好作品，從中遊使得出(chū)版機構能夠出(chū)得起好書、養得起好編輯，從下遊能夠讓實體書店同樣有飯吃，讀者也(yě)能夠更多地(dì / de)買到(dào)讀到(dào)真正的(de)好書。”（記者範燕瑩 劉蓓蓓）

　快評　

莫讓亂價圖書空作嫁衣

　　今年全國(guó)兩會上(shàng)，不(bù)少代表委員爲(wéi / wèi)出(chū)版行業發展積極發聲，其中值得關注的(de)是(shì)針對圖書定價問題，全國(guó)政協委員譚躍、潘凱雄、趙東亮提交的(de)《關于(yú)加速推動圖書價格立法的(de)再提案》引發行業熱議。

　　爲(wéi / wèi)何這(zhè)條提案引發強烈關注？因爲(wéi / wèi)當前整個(gè)出(chū)版行業已經被失控的(de)價格擾亂了(le／liǎo)生态。圖書是(shì)文化産品，開發周期長，也(yě)不(bù)像快消品一(yī / yì ／yí)樣可以(yǐ)多次複購。圖書的(de)利潤率就(jiù)顯得尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)，它可以(yǐ)保證各個(gè)鏈條都能順暢地(dì / de)進行下去。但目前，圖書卻成爲(wéi / wèi)引流工具，利潤被電商平台不(bù)斷壓榨，最終的(de)壓力卻傳輸到(dào)出(chū)版行業中。以(yǐ)實體書店爲(wéi / wèi)例，它很多時(shí)候已經成爲(wéi / wèi)線上(shàng)書店的(de)體驗點，畢竟消費者自然會選擇價格更低的(de)平台購買。

　　這(zhè)種情況之(zhī)下，行業的(de)從業者起碼的(de)生活難以(yǐ)得到(dào)保證，比如一(yī / yì ／yí)些編輯和(hé / huò)書店工作人(rén)員，當自己的(de)情懷被生活的(de)現實所打破時(shí)，他(tā)們隻能考慮轉行，這(zhè)也(yě)是(shì)目前行業人(rén)才大(dà)量流失的(de)主要(yào / yāo)原因。出(chū)版單位賺不(bù)到(dào)錢、留不(bù)住人(rén)、做不(bù)出(chū)精品，最終陷入一(yī / yì ／yí)個(gè)惡性循環之(zhī)中。

　　因此，規範圖書價格關系到(dào)出(chū)版行業的(de)未來(lái)發展。從實際來(lái)看，讓所有的(de)圖書都不(bù)打折是(shì)不(bù)現實的(de)，很多讀者已經習慣這(zhè)種消費模式，如果強制全部圖書不(bù)打折，可能會引起讀者流失。那麽是(shì)否可以(yǐ)讓新書在(zài)上(shàng)市一(yī / yì ／yí)定時(shí)間内不(bù)打折，或者強制線上(shàng)線下平台同價，讓行業有個(gè)喘息的(de)機會，畢竟有利潤才能更好地(dì / de)激勵做精品。

　　前不(bù)久，國(guó)家新聞出(chū)版署印發《出(chū)版業“十四五”時(shí)期發展規劃》，其中明确提到(dào)“推動圖書價格立法”，行業對此翹首以(yǐ)盼，希望能夠有效解決各大(dà)平台上(shàng)圖書打折亂象。圖書價格關系到(dào)整個(gè)産業生态發展，莫讓圖書成爲(wéi / wèi)其他(tā)平台發展的(de)嫁衣，傷了(le／liǎo)自身的(de)根基。（張君成）

（責任編輯：王笑一(yī / yì ／yí)）