袁舒婕

　　圍繞持續學習宣傳貫徹習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會主義思想，2021年主題出(chū)版呈現創新發展新态勢。回看主題出(chū)版過去這(zhè)一(yī / yì ／yí)年的(de)産業發展，許多出(chū)版社以(yǐ)用戶需求、用戶體驗爲(wéi / wèi)中心，在(zài)産品策劃上(shàng)，将紙質書、電子(zǐ)書與音視頻等整體統籌，以(yǐ)圖書出(chū)版爲(wéi / wèi)源頭，通過音頻、視頻撬動産業鏈開發，并借助新媒體傳播初步形成全網營銷體系的(de)整合，全産業鏈構建初露端倪。

　　韬奮基金會理事長聶震甯在(zài)接受《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者采訪時(shí)表示，2021年主題出(chū)版更加堅持面向讀者、面向市場，在(zài)選題策劃、編輯、市場營銷等環節不(bù)斷改進優化，讓更多高水平出(chū)版物走進鄉村、走進基層、走進市場，既體現了(le／liǎo)出(chū)版業在(zài)方向導向上(shàng)堅持“四個(gè)意識”，也(yě)實現了(le／liǎo)出(chū)版産業的(de)高質量發展。

　　結構更豐富 觸達更多受衆

　　“2021年主題出(chū)版與往年相比，更加主動融入國(guó)家戰略，如區域協調發展戰略、鄉村振興戰略、優秀傳統文化傳承創新、‘一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路’建設等，選題結構更加豐富優化。”聶震甯說(shuō)。

　　如何把重大(dà)的(de)政策和(hé / huò)高深的(de)理論變爲(wéi / wèi)深入淺出(chū)、通俗易懂的(de)作品傳達給更多讀者，是(shì)主題出(chū)版實現高質量發展的(de)關鍵。青島出(chū)版集團黨委書記、董事長王爲(wéi / wèi)達認爲(wéi / wèi)：“一(yī / yì ／yí)部好的(de)作品，應當是(shì)既‘頂天立地(dì / de)’又‘鋪天蓋地(dì / de)’，既叫好又叫座。”山東人(rén)民出(chū)版社社長胡長青表示：“我們要(yào / yāo)扭轉一(yī / yì ／yí)種觀念，即主題出(chū)版項目經濟效益往往偏弱甚至賠錢，主題出(chū)版完全可以(yǐ)實現兩個(gè)效益雙豐收。”

　　北京開卷的(de)行業分析師表示，與傳統的(de)黨史和(hé / huò)相關政策性讀物相得益彰，大(dà)衆主題出(chū)版逐步壯大(dà)豐富，出(chū)現了(le／liǎo)更多漫畫形式的(de)黨史圖書，如浙江人(rén)民出(chū)版社的(de)《漫畫百年黨史·開天辟地(dì / de)》、上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社的(de)《半小時(shí)漫畫黨史1921—1949》、湖南文藝出(chū)版社的(de)《賽雷三分鍾漫畫中國(guó)共産黨曆史》等。

　　上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社總編助理、政治與理論讀物編輯中心總監鮑靜告訴記者，打造《半小時(shí)漫畫黨史1921—1949》是(shì)因爲(wéi / wèi)“隻有做到(dào)‘有意思’才能引起更多人(rén)的(de)興趣，進而(ér)鼓勵大(dà)家關注、理解和(hé / huò)内化其‘意義’，才能真正體現出(chū)主題出(chū)版以(yǐ)人(rén)民爲(wéi / wèi)中心”。這(zhè)與王爲(wéi / wèi)達“既‘頂天立地(dì / de)’又‘鋪天蓋地(dì / de)’”的(de)觀點不(bù)謀而(ér)合，也(yě)代表了(le／liǎo)很多出(chū)版人(rén)的(de)想法。

　　《半小時(shí)漫畫黨史1921—1949》被認爲(wéi / wèi)是(shì)主題出(chū)版類“爆款”。鮑靜認爲(wéi / wèi)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)方面是(shì)因爲(wéi / wèi)該書在(zài)内容和(hé / huò)表現手法上(shàng)作了(le／liǎo)極大(dà)突破，不(bù)但将嚴肅的(de)黨史轉化爲(wéi / wèi)活潑生動的(de)表達，而(ér)且與“半小時(shí)漫畫”品牌深度融合，借助品牌影響力擴大(dà)圖書輻射面，實現雙赢。“另一(yī / yì ／yí)方面，我們跳出(chū)主題出(chū)版的(de)傳統受衆範圍，更加關注下一(yī / yì ／yí)代。這(zhè)本書就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)年輕人(rén)量身打造的(de)黨史學習教育讀物，目前也(yě)得到(dào)了(le／liǎo)良好反饋。”

　　以(yǐ)IP爲(wéi / wèi)核心 創造鮮活場景

　　“2021年主題出(chū)版呈現出(chū)多元化拓展、大(dà)衆化閱讀、融合化探索、市場化運作等特點。”中國(guó)人(rén)民大(dà)學新聞學院教授周蔚華分析，其中，融合化探索主要(yào / yāo)體現在(zài)兩方面，一(yī / yì ／yí)是(shì)内容形态融合，即利用數字技術開發多種出(chū)版形式，豐富讀者閱讀體驗，目前已經出(chū)現“紙質書+電子(zǐ)書+有聲書+短視頻+AI+VR”的(de)多媒體傳播形态；二是(shì)産業鏈融合，主要(yào / yāo)體現在(zài)圍繞優質“主題IP”打造品牌标識、開發文創産品。

　　杭州電子(zǐ)科技大(dà)學主題出(chū)版研究院院長韓建民則關注出(chū)版行業面對的(de)挑戰。在(zài)他(tā)看來(lái)，傳統主題出(chū)版在(zài)圖書庫存、讀者留存、售賣方式上(shàng)面臨越來(lái)越大(dà)的(de)壓力，數字化轉型是(shì)主題出(chū)版多元經營、持續盈利、高質量發展的(de)必然要(yào / yāo)求。“數字經濟将構建多維的(de)知識産品體系，主題出(chū)版隻能加速數字化，借數字東風深化改革。”

　　山東人(rén)民出(chū)版社的(de)《爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)新中國(guó)——革命烈士紀念碑碑文敬讀》，将碑文内容做成字帖，讓讀者在(zài)摹寫中感受文字背後的(de)溫度和(hé / huò)力量，并将碑文敬讀文章以(yǐ)文字和(hé / huò)音頻的(de)形式在(zài)“學習強國(guó)”學習平台上(shàng)連載，目前總閱讀量已超過1.1億。胡長青說(shuō)：“我們正在(zài)探索紙書、數字化、走出(chū)去三位一(yī / yì ／yí)體的(de)主題出(chū)版融合生産鏈。”

　　“我們今年圍繞建黨百年和(hé / huò)黨的(de)誕生地(dì / de)開展融合出(chū)版，推動文創産品研發和(hé / huò)文創體系布局。”鮑靜介紹，上(shàng)海人(rén)民出(chū)版社基于(yú)紅色文化讀物進行音視頻開發制作，在(zài)抖音、B站等多個(gè)平台上(shàng)線，形成布局一(yī / yì ／yí)新的(de)媒體矩陣。比如，《火種——尋找中國(guó)複興之(zhī)路》不(bù)僅開發了(le／liǎo)音頻，還參與了(le／liǎo)“樊登讀書”的(de)錄制，截至10月底，視頻點擊量達860餘萬。

　　江蘇鳳凰少年兒童出(chū)版社的(de)“童心向黨·百年輝煌”書系利用5G技術，結合AR、VR、MR，實現從文字到(dào)“身臨其境”的(de)閱讀體驗。蘇少社還與社會各界合作，實現主題作品的(de)電影、舞台劇、廣播劇改編，多形态推廣主題内容。

　　把優質版權資源進行深度開發、綜合開發和(hé / huò)立體開發，是(shì)做活主題出(chū)版的(de)路徑選擇。王爲(wéi / wèi)達介紹，将主題出(chū)版的(de)内容和(hé / huò)文化空間的(de)場景相融合，是(shì)青島出(chū)版集團基于(yú)自身優勢形成的(de)全新發展思路。“我們通過5G、大(dà)數據、人(rén)工智能等技術手段将主題出(chū)版與打造研學、文化空間相結合，爲(wéi / wèi)主題出(chū)版創造出(chū)真實的(de)場景，賦予主題出(chū)版更加多樣、更加鮮活的(de)呈現形式，讓主題出(chū)版無處不(bù)在(zài)。”

　　市場化思維 營銷引領發行

　　北京開卷的(de)行業分析師說(shuō)，2021年主題出(chū)版在(zài)銷售渠道(dào)上(shàng)延續了(le／liǎo)往年特點，面向黨政機關單位的(de)政策性讀物主要(yào / yāo)在(zài)實體書店渠道(dào)銷售，面向大(dà)衆的(de)主題出(chū)版物更多通過網店渠道(dào)銷售。同時(shí)，也(yě)逐漸呈現出(chū)一(yī / yì ／yí)些新特點。各出(chū)版機構除了(le／liǎo)在(zài)選題策劃階段就(jiù)注重讀者需求和(hé / huò)市場預期之(zhī)外，還在(zài)發行銷售等環節發力，以(yǐ)市場化的(de)思維開展主題出(chū)版物營銷工作，收獲了(le／liǎo)良好市場效益，觸達了(le／liǎo)更多受衆。

　　中國(guó)社會科學出(chū)版社黨委書記、社長趙劍英認爲(wéi / wèi)，主題出(chū)版的(de)傳播具有很強的(de)價值引領作用，出(chū)版社要(yào / yāo)重視營銷，構建适應主題出(chū)版的(de)傳播矩陣。中國(guó)社會科學出(chū)版社自提出(chū)“營銷引領發行”的(de)工作思路後，主題出(chū)版物的(de)營銷手段呈現出(chū)線上(shàng)線下全面鋪開、圖文視頻多形式運用的(de)局面，逐步形成較爲(wéi / wèi)完整的(de)營銷矩陣。值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，該社“習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會主義思想學習叢書”電子(zǐ)書在(zài)16家網絡傳播平台同步上(shàng)線，累計點擊超過千萬次。

　　“對直播電商等新興發行渠道(dào)的(de)探索是(shì)主題出(chū)版市場化運作的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)方向。”周蔚華舉例說(shuō)，在(zài)東方網與薇娅直播間聯合開展的(de)“追夢者2——永遠跟黨走”紅色文創直播專場中，售價158元的(de)紅色場館全景立體書《走進樹德裏》在(zài)短短4分鍾裏就(jiù)售出(chū)5000冊，截至當晚24點，共售出(chū)9000餘冊，充分體現了(le／liǎo)頭部直播電商主播對主題出(chū)版發行工作的(de)強大(dà)推動作用。

　　總的(de)來(lái)看，主題出(chū)版盈利模式逐漸多元，開始形成以(yǐ)IP爲(wéi / wèi)中心，圖書與影視劇、動漫、音視頻産品等衍生品同步開發，不(bù)斷嘗試線上(shàng)直播、短視頻推廣等多樣營銷方式。韓建民認爲(wéi / wèi)，2021年，主題出(chū)版供應鏈、市場鏈、全産業鏈構建初露端倪。

（責任編輯：王笑一(yī / yì ／yí)）